بهینه‌سازی وب‌سایت و سئو یکی از اصلی‌ترین روش‌های بازاریابی دیجیتال است که کسب‌وکارهای بسیاری برای افزایش فروش، ترافیک و مشتری به سراغ آن می‌روند. شاید برای خیلی‌ها که با سئو آشنایی ندارند، این سؤال مهم در ذهنشان شکل بگیرد که سئو سایت چقدر زمان می‌برد تا به نتیجه برسد؟ آن‌ها مدام به دنبال راهی هستند تا به این سؤال مهم پاسخ دهند.
در این مقاله، قصد دارم درباره این موضوع صحبت کنم که مقدار زمان لازم برای به نتیجه رسیدن سئو چقدر است؟ اما قبل از آن می‌خواهم یک مقایسه‌ای بین استراتژی سئو در گذشته و امروز داشته باشم.
سئو جدید در مقابل سئو قدیمی
در قدیم، استراتژی سئو به این صورت بود که از تک‌کلمه‌هایی مانند «رستوران» به عنوان کلمه‌های کلیدی استفاده و روی آن‌ها کار می‌کردند. در این روش، ۵ تا ۱۰ کلمه کلیدی توسط متخصصان سئو انتخاب می‌شد که در واقع کلمه‌های کلیدی طلایی آن‌ها به شمار می‌آمدند و بیشترین حجم ترافیک را برای وب‌سایت به همراه داشتند.
وقتی فردی به‌عنوان کارفرما سراغ شما می‌آید و از شما می‌خواهد در کلمه‌های کلیدی خاصی در رتبه اول گوگل قرار گیرد، بدانید که هنوز در الگو و استراتژی سال‌ها قبل گیر کرده است. این استراتژی که بر پایه کلمه‌های کلیدی «تک‌کلمه‌ای» است، استراتژی منسوخ و اشتباهی است و خیلی کم پیش می‌آید که از یک تک‌کلمه و یا حتی گروهی از کلمه‌های کلیدی تک‌کلمه‌ای مرتبط با کسب و کارتان ترافیک زیادی به سمت وب‌سایت خود روانه کنید – یا بهتر است بگویم که آن چیزی که از کلمه‌های کلیدی طولانی یا دم دراز (Long Tail) به دست می‌آورید، به هیچ عنوان قابل مقایسه با این استراتژی قدیمی سئو نیست.
نکته آخری که در این بخش باید بگویم این است که اگر دوست دارید روی یه سری کلمه‌های کلیدی محدود تمرکز کنید و سراغ امتحان کردن سئو امروزی نروید، باید بدانید افرادی زیادی را که در جستجوها به دنبال شما هستند، از دست خواهید داد.
امروزه کاربران با استفاده از دستیارهای صوتی و گفتار محاوره‌ای جستجوی خود را انجام می‌دهند.
کاربران به جای اینکه در جستجوهای خود از یک یا دو کلمه استفاده کنند، سراغ جمله‌های بلندتر و طولانی‌تر می‌روند و حتی با نوشتن سؤال به خواسته خود می‌ر‌سند.
تکنولوژی امروز با تکنولوژی که سال‌ها قبل استفاده می‌شد، بسیار فرق کرده است. کاربران به جای تایپ کردن، سراغ دستیارهای صوتی می‌روند و از این ابزارها برای پیدا کردن جواب سؤال‌های خود استفاده می‌کنند. حتی افرادی هستند که در جستجوهای خود تمام جزئیات را تایپ می‌کنند تا خیلی سریع‌تر به جواب خود برسند.
کلمه‌های کلیدی طولانی به دلیل اینکه شامل جزئیات بیشتری نسبت به کلمه‌های کوتاه‌تر هستند، ترافیک و نرخ تبدیل و فروش بیشتری برای سایت شما دارند. به عنوان مثال، شخصی که کلمه «خرید آیفون ۱۱» را جستجو می‌کند، دقیقاً می‌داند که چه چیزی می‌خواهد و از این جستجو چه قصدی دارد، نسبت به کسی که فقط کلمه موبایل را جستجو می‌کند.
بنابراین برای اینکه در نتایج جستجو بهترین رتبه را داشته باشید؛ در واقع بهترین رتبه‌ای که برای شما سودآور است، سراغ عباراتی بروید که کاربر هنگام جستجو از آن‌ها استفاده می‌کند. لازم به ذکر است این روش‌ها روزبه‌روز در حال رشد و تغییر نیز هستند.
سؤالی که باید درباره مدت زمان سئو بپرسید
با توجه به تفاوت استراتژی سئو در قدیم و جدید، سؤالی که باید در مورد سئو بپرسید تا بدانید چه زمانی می‌توانید نتایج سئو را ببینید، این است که: “چه مدت طول می‌کشد که سئو نتیجه بدهد و روند آن منجر به فروش و تبدیل شود؟”
چه مدت طول می‌کشد تا سئو نتیجه بدهد؟
دیگر زمان آن رسیده که به این سؤال پاسخ دهیم. باید بگوییم که تعیین زمان سئو سایت به فاکتورهای مختلفی بستگی دارد و متناسب با نوع سایت متفاوت خواهد بود. هنوز به پاسخ سؤال خود نرسیده‌اید!
حتماً می‌پرسید که سئو به چه مواردی بستگی دارد؟ در واقع فاکتورهای مختلفی روی سئو تأثیر دارند که از جمله آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- چه مدت از شروع کار وب‌سایت می‌گذرد
- چه مقدار وب‌سایت از قبل سئو شده است
- ساختار وب‌سایت چگونه است
- چه مقدار محتوا در آن منتشر شده است
- بک لینک‌هایی که وب سایت دارد
- و عوامل دیگر…
قطعاً نقطه شروع هیچ دو وب‌سایتی حتی اگر در یک صنعت قرار داشته باشند و رقبایی یکسان داشته باشند، یکسان نیست. اما با این حال در ادامه، روند اجرای سئو در ماه‌های اول را برای شما عنوان خواهم کرد که می‌تواند برای اکثر وب‌سایت‌ها یکسان باشد:
- ماه اول – تحقیق و بررسی، تحلیل سایت و بررسی مشکلات آن، پیدا کردن کلمات کلیدی و تدوین استراتژی برای آن‌ها و در نهایت برنامه‌ریزی برای اجرای سئو.
اگر بررسی وب‌سایت و تجزیه و تحلیل آن از نظر فنی را سریع انجام دهید، می‌توانید مشکلات فنی آن را خیلی سریع برطرف کنید. برای برخی از وب‌سایت‌های بزرگ، ممکن است روند بررسی و تجزیه تحلیل یه ماه طول بکشد.
- ماه دوم – بعد از تحلیل سایت، اجرای کارهای مربوط به سئو تکنیکال آغاز می‌شود. بعد از بررسی سایت، ممکن است در سایت مشکلاتی پیدا شود که پیاده‌سازی سئو تکنیکال در آن‌ها ماه‌ها طول بکشد.
کارهای دیگر سئو، مانند بررسی لینک‌ها و محتوای سایت نیاز به ماه‌ها زمان دارند. در این مرحله، تنها کارهای اجرایی سئو را انجام می‌دهید و هیچ نشانی از تأثیر سئو بر روی وب‌سایت را مشاهده نخواهید کرد.
- ماه سوم – در ماه سوم تمرکز بر روی تولید محتوا است. تولید محتوا برای وبلاگ، سؤالات متداول، مقالات، اطلاعات مربوط به محصول، شرکت و غیره از جمله کارهایی است که در این فرآیند جای می‌گیرند.
در حالت ایده‌آل، روند تولید محتوا بعد از تدوین استراتژی برای آن آغاز می‌شود. اگر همه چیز خوب پیش برود، در پایان این ماه ممکن است پیشرفت در رتبه بندی را مشاهده کنید. اگر این ارتقا رتبه منجر به فروش و تبدیل شود که بهتر. اما اگر این اتفاق نیفتاد نگران نشوید، چرا که در این ماه نباید انتظار فروش و تبدیل را داشته باشید.
- ماه چهارم – در این ماه روند تولید محتوا ادامه پیدا می‌کند. وب‌سایت از نظر فنی بهینه می‌شود و فرایند لینک‌سازی سالم برای سایت نیز انجام می‌گردد.
در این ماه شاهد افزایش چشمگیر رتبه‌ها، ترافیک و تبدیل خواهید بود. به یاد داشته باشید که این پیشرفت به اندازه پیشرفتی که باید طی ۱۲ ماه به دست آورید، نیست، اما با این حال به قدری است که بتوانید تاثیر سئو را در وب سایت خود مشاهده کنید.
- ماه پنجم – در این ماه و حتی در اوایل آن، باید شروع به استفاده از قدرت شبکه‌های مجازی برای ترویج محتوای خود و افزایش ترافیک دایرکت به سمت وب‌سایت خود کنید. این کار یکی از راه‌های لینک‌سازی سالم است که به خودی خود افزایش تبدیل را نیز برای شما به ارمغان می‌آورد. در این مرحله تولید محتوا کماکان ادامه دارد و همچنین می‌توانید کم کم سراغ تبلیغات و رپرتاژ نیز بروید. در این ماه می‌توانید افزایش ترافیک از کانال سئو را به چشم ببینید. پیشنهاد می‌کنم تبلیغاتی که منجر به آگاهی از سایت شما می‌شود را نیز در این مرحله انجام دهید تا کاربران با اسم برند شما آشنا شوند.
- ماه ششم – در این ماه اگر به ۵۰۰۰ بازدیدکننده یا بیشتر در ماه رسیدید، می‌توانید با بهینه‌سازی، نرخ تبدیل ترافیک وب‌سایت خود را بیشتر کنید و در نتیجه با افزایش فروش مواجه شوید. البته این ترافیک برای همه سایت‌ها یکسان نیست؛ به عنوان مثال سایت‌هایی که ارائه‌دهنده خدمات به شرکت‌ها (B2B)، این عدد بسیار پایین‌تر است.
از این مرحله به بعد، فعالیت‌های شما در فرآیند سئو بر روی تولید و انتشار محتوا متمرکز می‌شود، یا حتی می‌توانید سراغ تکنیک‌هایی در سئو بروید که کاملاً جدید و خلاقانه باشند که البته به‌روز بودن در سئو و مطالعه بسیار در حوزه سئو را می‌طلبد. اجرای این روش‌های خلاقانه و نو بسته به نوع فعالیت وب‌سایت می‌تواند متفاوت باشد.
با توجه به موارد بالا، بسیاری از متخصصان سئو، زمان سئو را بین ۴ تا ۶ ماه اعلام می‌کنند. این زمان تقریباً زمان درستی است. اما باز هم می‌گویم که سئو در بلندمدت (حداقل ۱۲ ماه) بهترین نتیجه را می‌دهد و همچنین از سایتی به سایت دیگر با توجه به قدرت دامنه و طول عمر آن متفاوت است. بنابراین سئو را به عنوان یک فرآیند طولانی‌مدت در نظر بگیرید تا بهترین نتیجه را به دست آورید.
در سئو زود تسلیم نشوید
میزان بودجه و زمانی که برخی از کسب‌وکارها برای سئو در نظر می‌گیرند، بسیار کم است. موفقیت در سئو، حتی با میزان بودجه بالا در زمان کم یعنی ۳ ماه، امکان‌پذیر نیست. کسب‌وکارهای بسیاری هستند که سئو را به‌درستی شروع می‌کنند، اما پس از ۲ تا ۳ ماه از کار دست می‌کشند و اعلام می‌کنند که نتیجه دلخواه را مطابق با زمان و بودجه‌ای که گذاشتند، به دست نیاوردند. این طرز فکر نشان می‌دهد که آن‌ها توقع غیرواقعی و واهی از سئو دارند. اگر نمی‌توانید برای مدت زمان ۶ تا ۱۲ ماه برای سئو هزینه کنید، بهتر است به سراغ سرمایه‌گذاری در کانال دیگری بروید. سئو در بازاریابی، کانالی است که جواب گرفتن در آن زمان می‌برد و نیاز به صبر دارد. به همین دلیل نباید به آن به عنوان ابزاری برای افزایش سریع تبدیل و فروش نگاه کرد.
در نهایت اگر به میزان کافی در سئو سرمایه‌گذاری کنید و زمان کافی برای جواب گرفتن از آن بگذارید، می‌توانید روی آن به عنوان یکی از کانال‌های اصلی بازاریابی برای بازگشت سرمایه حساب کنید.
