تپسل به عنوان یکی از بسترهای تبلیغات موبایلی گزارشی از عملکرد خود در سال ۱۳۹۹ منتشر کرده است که در آن شاخص‌های تبلیغات موبایلی را مورد بررسی قرار داده و نتایج تبلیغات مختلف در این بستر را ارزیابی کرده است. آمارهای سال ۱۳۹۹ تپسل نشان می‌دهد تعداد نمایش تبلیغات ۶۶٪ نسبت به سال گذشته افزایش یافته است و تعداد منتشرکنندگان تبلیغات هم به ۳۴ هزار رسیده که در مقایسه با سال گذشته ۴ هزار منتشرکننده به این آمار افزوده شده است.
این گزارش می‌تواند به مدیران بازاریابی و صاحبان کسب‌وکارها از یک سو و به توسعه‌دهندگان و ناشران تبلیغات در بسترهای متفاوت از سوی دیگر کمک کند تا نتایج بهتری داشته باشند.
در این مقاله قصد داریم بیشتر درباره این گزارش، شاخص‌های ارزیابی تبلیغات و نتایج آن‌ها در تپسل صحبت کنیم.
تپسل در سال ۱۳۹۹
تبلیغات تپسل در سال ۱۳۹۹ به طور متوسط ماهانه بیش از ۵ میلیارد بار به بیش از ۴۵ میلیون کاربر یکتا نمایش داده شده است. به عبارت دیگر، به طور میانگین هر کاربر در روز ۳/۷ تبلیغ از تپسل در بسترهای متفاوت می‌بیند.
در سال ۱۳۹۹ نسبت به سال ۱۳۹۸، بیش از ۱۲/۵٪ تعداد کاربران تپسل افزایش یافته است. علاوه بر رشد تعداد کاربران، ماهانه ۲ میلیارد تبلیغ و در مجموع ۲۴ میلیارد تبلیغ بیشتر از سال ۱۳۹۸ برای برنامه‌ها و بازی‌های مختلف انجام داده است.
همچنین ۶۳٪ کاربرانی که از طریق اینترنت سیار، تبلیغات را مشاهده می‌کنند، از اینترنت 4G استفاده می‌کنند. این در حالی است که تعداد مشترکین اینترنت سیار نسبت به اینترنت ثابت در سال‌های اخیر با وجود اینترنت نسل 4G و LTE بیشتر شده است. طیق گزارش سازمان تنظیم مقررات، در سال ۱۳۹۹ حدود ۷۶ میلیون اشتراک اینترنت سیار و بیش از ۹/۴ میلیون اشتراک اینترنت ثابت فعال بوده است.
انواع شاخص‌های ارزیابی تبلیغات
به طور کلی می‌توان ۴ شاخص را برای رشد تبلیغات بررسی کرد. در ادامه به روند هر یک از شاخص‌ها در سال ۱۳۹۹ و تفکیک هر شاخص برای ارزیابی تبلیغات بازی‌ها و برنامه‌ها می‌پردازیم.
شاخص کلیک
در سال ۱۳۹۹ نسبت به سال ۱۳۹۸، ۴۵٪ تعداد کلیک روی تبلیغات تپسل افزایش یافته است. در این میان رشد کلیک روی تبلیغات برای بازی‌ها بیش از ۴ برابر رشد برنامه‌ها بوده است.
همچنین بیشترین تعداد کلیک روی تبلیغات در استان‌های تهران، فارس، خراسان رضوی و خوزستان است که بیشترین جمعیت را در میان استان‌های ایران طبق آمارگیری سال ۱۳۹۵ دارند. در مجموع بیش از ۵۶٪ کلیک‌ها از طریق کاربران این ۴ استان و کمتر از ۴۴٪ کلیک کاربران از سایر استان‌ها حاصل می‌شود.
با توجه به نمودار زیر که سهم انواع تبلیغات بر اساس تعداد کلیک است می‌توان گفت که تبلیغات همسان (Native) با میانگین ۶۲٪ بیشترین و تبلیغات ویدئویی با میانگین ۱۰٪ کمترین سهم را در تعداد کلیک دارد.
شاخص نصب
در سال ۱۳۹۹ نسبت به سال ۱۳۹۸، ۱۳۳٪ تعداد نصب حاصل از تبلیغات تپسل افزایش یافته است. در این میان رشد نصب روی تبلیغات برای برنامه‌ها بیش از ۲ برابر رشد بازی‌ها بوده است. این در حالی است در شاخص کلیک، نرخ کلیک بازی‌ها بسیار بیشتر از برنامه‌ها است.
همانند توزیع جغرافیایی تعداد کلیک‌ها، توزیع جغرافیایی نصب هم در استان‌های پرجمعیت‌تر ایران بیشتر از سایر استان‌ها است است. سهم ۴ استان برتر با بیشترین نصب بیشتر از ۵۶٪ و سایر استان‌ها کمتر از ۴۴٪ است.
برعکس شاخص کلیک، در شاخص نصب تبلیغات همسان با میانگین کمتر از ۱۲٪ کمترین سهم و تبلیغات ویدئویی با میانگین بیش از ۵۱٪ بیشترین سهم را در نصب برنامه‌ها و بازی‌ها دارد. همچنین نرخ نصب از طریق تبلیغات ویدئویی در سال ۱۳۹۹ رشد خوبی نسبت به ابتدای سال داشته است.
باید توجه داشت که برای نصب کردن یک برنامه یا بازی از طریق تبلیغات ابتدا باید روی لینک کلیک شود و سپس از یک بستر آن را نصب کرد. همچنین با توجه به دو نمودار محبوبیت انواع تبلیغات به تفکیک شاخص‌های نصب و کلیک به نظر می‌رسد نرخ تبدیل در تبلیغات ویدئویی بیشتر از تبلیغات همسان باشد. به عبارت دیگر کلیک‌ها در تبلیغات ویدئویی منجر به نصب بیشتری شده است.
در این میان تبلیغات بنری در شاخص‌های کلیک و نصب، میانگین نزدیک به همی دارد. به همین علت قیمت می‌تواند شاخصی تعیین‌کننده برای انتخاب نوع تبلیغات باشد.
نمایش تبلیغات
نمایش تبلیغات تپسل طی سال ۱۳۹۹ نسبت به سال گذشته، ۱۵۷٪ رشد داشته است. در این میان رشد برنامه‌ها ۱۹۳٪ و رشد بازی‌ها ۱۰۱٪ بوده است.
تعداد تبلیغات ویدئویی
در سال ۱۳۹۹ نسبت به سال ۱۳۹۸، ۱۸۶٪ تعداد تبلیغات ویدئویی تپسل افزایش یافته است که می‌تواند به دلیل رشد محصول ویدئویی کافه بازار و تبلیغات آن طی یک سال اخیر باشد.
درآمد ناشران تپسل نسبت به سال ۱۳۹۸
در سال ۱۳۹۹ بیشتر از ۳۴ هزار منتشرکننده با تپسل همکاری کرده‌اند و این رقم نسبت به سال ۱۳۹۸ بیش از ۱۳٪ رشد داشته است.
در میان انواع تبلیغات تپسل، تبلیغات ویدئویی بیشترین درآمد را برای ناشران خود ایجاد کرده است و تبلیغات بنری کمترین درآمد را برای ناشران تبلیغات ایجاد کرده است. در ادامه به درآمد ناشران به تفکیک بازی‌ها و برنامه‌ها می‌پردازیم.
برنامه‌ها
در میان برنامه‌ها سهم درآمد ناشران در دسته‌های کاربردی و کسب‌وکار رشد بسیار زیادی داشته است. به طوری که در سال ۱۳۹۹ در دسته کاربردی سهم درآمد ناشران بیش از ۱۴/۷٪ و در دسته کسب‌وکار بیش از ۱۳/۹٪ نسبت به سال ۱۳۹۸ افزایش یافته است.
اما در سایر دسته‌ها به ویژه در دسته‌های ویدئو و رسانه، اجتماعی و ارتباطات شاهد کاهش درآمد ناشران هستیم. البته باید در نظر داشت که برخی دسته‌هایی که سال گذشته سهم بسیار کمی در درآمد ناشران ایجاد می‌کردند در سال ۱۳۹۹ نزدیک به صفر در نظر گرفته شده‌اند.
بازی‌ها
در میان بازی‌ها سهم درآمد منتشرکنندگان تبلیغات دو دسته پردرآمدتر، یعنی دسته‌های تفننی و کلمات، در سال ۱۳۹۹ نسبت به سایر دسته‌ها کاهش یافته‌اند؛ اما در ۲ دسته بازی‌های خانوادگی و تخته‌ای شاهد رشد بسیار زیادی هستیم. به طوری که سهم درآمد ناشران در دسته بازی‌های خانوادگی بیش از ۶/۲٪ و در دسته بازی‌های تخته‌ای بیش از ۵/۴٪ افزایش یافته است. در باقی دسته‌ها تفاوت چندانی نسبت به سال ۱۳۹۸ دیده نمی‌شود.
کافه بازار؛ بستر تبلیغات در جستوجو
تبلیغات در جستوجو در بستر کافه بازار که یکی از انواع تبلیغات همسان محسوب می‌شود از اثربخشی بالایی برخوردار است. از سال ۱۳۹۸ تپسل به عنوان تنها همکار کافه بازار در تبلیغات معرفی شده است. در همین راستا تپسل در گزارش سالانه خود در بخشی مجزا داده‌های مربوط به کافه بازار که از طریق همکاری در اختیار دارد را منتشر کرده است که در ادامه به آن می‌پردازیم.
در میان برنامه‌ها و بازی‌های بستر کافه بازار آپ، اٌکالا و سیگنال بیشترین نصب را در سال ۱۳۹۹ از طریق این نوع تبلیغ گرفته‌اند. در ادامه به برخی هزینه‌ها و نتایج تبلیغات در کافه بازار می‌پردازیم.
در نمودار زیر میزان هزینه هر کلیک و نرخ تبدیل به تفکیک برخی از دسته‌های کافه بازار آمده است. دسته امور مالی با وجود بیشترین نرخ تبدیل نسبت به دیگر دسته‌ها، به طور میانگین کمترین هزینه را برای مشتریان دارد. به نظر می‌رسد توسعه‌دهندگان برنامه‌های این دسته می‌توانند با هزینه کمتری بازدهی نسبتاً خوبی در تبلیغات در جستوجو دریافت کنند. این در حالی است که برخی دسته‌ها مانند کتاب و کتاب‌خوانی، سبک زندگی و خانواده نرخ تبدیل بالایی ندارند؛ ولی هزینه تبلیغات در این دسته نسبتاً بالا است. دلیل این اتفاق می‌تواند تقاضای بسیار زیاد برای تبلیغات در این دسته‌ها باشد.
جمع‌بندی
در سال ۱۳۹۹، تبلیغات نمایش داده شده توسط تپسل نسبت به سال ۱۳۹۸، ۶۶٪ رشد کرده است و تعداد ناشران این بستر به بیش از ۳۴ هزار ناشر و توسعه‌دهنده رسیده است. همچنین نرخ تبدیل در تبلیغات ویدئویی نسبت به تبلیغات بنری و تبلیغات همسان نتایج بهتری در بستر تپسل داشته است.
این آمار و ارقام می‌تواند به مدیران بازاریابی و صاحبان کسب‌وکارها کمک کند تا با توجه به هدف تبلیغات و بودجه خود بهترین انتخاب را در انتخاب نوع تبلیغات داشته باشند. همچنین میزان درآمد ناشران و توسعه‌دهندگان به آن‌ها کمک می‌کند تا بتوانند درآمد خود از طریق تبلیغات را با انتخاب درست افزایش دهند.
برای دانلود و مشاهده گزارش سال ۱۳۹۹ تپسل بر روی لینک زیر کلیک کنید.
