با نگاه کردن به میوه‌های باکیفیت یک میوه‌فروشی می‌توان به کیفیت آب، خاک، حاصلخیزی و در مجموع انسجام مزرعه‌ای که ۱۰۰ کیلومتر با ما فاصله دارد، پی برد. این ساده‌ترین تأثیر «بستر زیست» بر خروجی یک محصول است و این قانون قابل تعمیم به انواع و اقسام نتایجی است که هر روز با آن مواجه‌ایم. میوه بد، خودرو بی‌کیفیت، فرزند ناسازگار و یا یک سایت ضعیف همگی حداقل در یک چیز مشترکند و آن «بستر زیست» ضعیف است.
بستر زیست هر وب‌سایت فضای میزبانی، هاستینگ یا به اصطلاح سروری است که سایت بر روی آن مستقر است. وقتی این بستر از استاندارها و کیفیت لازم برخوردار نباشد، نمی‌توان انتظار داشت که سایت درست کار کند و به وظایف محول شده پاسخ مثبت بدهد. سئو یا حضور در صدر نتایج جستجوها از مهم‌ترین انتظاراتی است که موفقیت تجاری یک سایت را محقق می‌سازد و استعاره فوق در این مورد هم مصداق دارد. در این مطلب اشاره‌ای داریم به «تأثیر سرور و هاستینگ بر سئو یک سایت».
تأثیر کیفیت سرور بر روی سئو سایت
فضای میزبانی یکی از عوامل نامحسوس مؤثر بر کیفیت سئو وب‌سایت‌هاست. نامحسوس بودن آن به این دلیل است که در بررسی‌های غیر تخصصی و اولیه، تأثیر هاست مانند عوامل دیگر مؤثر بر سئو مثل محتوا، رابط کاربری و یا لینک‌ها ممکن است به سرعت قابل تشخیص نباشد؛ مگر اینکه سایت توسط یک متخصص سئو و به کمک ابزارهای خاص به دقت تحلیل شود. از سوی دیگر، بسیاری از نقاط ضعفی که در ادامه این مطلب به شرح و بسط آن‌ها می‌پردازیم، وجوه مشترکی با زیرساخت‌های نرم‌افزاری و برنامه‌نویسی وب دارد. از همین‌رو به آسانی قابل تعمیم به مشکلات فنی وب است.
بنابراین وقتی یک سایت بر روی یک سرور ضعیف مستقر باشد، در گام اول موجب ایجاد ابهامات و دوگانگی‌های زیادی بر سر شناسایی مشکلاتی خواهد شد که در مسیر بهینه شدن نتایج جستجوها و یا در مجموع عملکرد آن پدید خواهد آمد. ممکن است همه میوه‌های یک مزرعه خوب باکیفیت و عالی نباشند. اما بدون شک در یک مزرعه بد و غیر استاندارد هرگز میوه خوب و باکیفیتی به ثمر نخواهد نشست.
آپتایم بالا یا پایداری سرور و تأثیر آن بر سئو
به مدت زمان در دسترس بودن سایت در یک بازه زمانی مشخص «آپتایم» (Uptime) می‌گویند که معمولاً به صورت درصد نشان داده می‌شود. مثلاً گفته می‌شود که آپتایم فلان سرور ۹۹٪ است. البته در تبلیغات همیشه اغراق وجود دارد. اما برای محاسبه آپتایم واقعی یک سرور کافیست به ابزارهای اندازه‌گیری مستقل و از همه مهمتر پیشینه شرکت یا مجری ارائه‌دهنده خدمات آن سرور توجه کنید. از دسترس خارج شدن وب‌سایت می‌تواند خسارت و زیان‌های زیادی برای وب‌سایت‌ها به دنبال داشته باشد که یکی از آن‌ها کسب رتبه منفی در سئو است.
هر چقدر کاربران بیشتری با سایت خارج از دسترس مواجه شوند، نرخ پرش سایت (ترک سریع، عدم فعالیت یا مراجعه مخاطب به سایت‌های دیگر) افزایش پیدا می‌کند. به همین دلیل اعتبار وب‌سایت نزد ربات‌های خزنده جستجوگرها خصوصاً گوگل به شدت افت کرده و سایت نزد آن موتور جستجو رتبه منفی خواهد گرفت. آپتایم کمتر از ۹۹٪ معمولاً قابل قبول نیست، این یعنی سایت شما در ۹۹٪ از بازه زمانی که بابت آن هزینه پرداخته‌اید باید در دسترس کامل باشد.
دلایل زیادی برای پائین بودن آپتایم سرورها وجود دارد که می‌توان به صورت کلی به مواردی همچون ضعف سخت‌افزاری سرور، بروز نبودن نرم‌افزارها، نبود نیروی متخصص در مدیریت سرور، ضعف در زیرساخت‌های شبکه، حملات زیاد و گسترده به سرور و ضعف‌های امنیتی اشاره کرد. در مجموع بهتر است قبل از استفاده از خدمات یک سرور، این موضوع را به دقت بررسی و استعلام کنید تا سایت شما سئو موفقی داشته باشد.
تأثیر سرعت سرور در بهبود رتبه سئو
سرعت بارگزاری سایت بر روی دستگاه کاربر یکی از موارد مهمی است که به شدت بر رتبه سئو وب‌سایت‌ها تأثیرگذار است. سرعت سایت یکی از موارد مناقشه برانگیز بین توسعه‌دهندگان و ارائه‌دهنده‌های خدمات هاستینگ است، چرا که یک سایت هم به دلیل ضعف فنی در برنامه‌نویسی و هم به دلیل مشکلات سرور ممکن است سرعت کافی نداشته باشد. بدترین حالت این است که سایت با هر دو مشکل به صورت هم‌زمان مواجه باشد. اما در مورد ضعف سرور مشخصاً می‌توان به منابع پائین سخت‌افزاری سرور، مشکلات نرم‌افزاری سرور و زیرساخت‌های شبکه مربوطه اشاره کرد.
سرعت پائین سرور در هاستینگ‌های اشتراکی بیشتر از سایر انواع هاست یا سرور اختصاصی یا مجازی است، چرا که پیکربندی ارائه منابع به هر وب‌سایت در این نوع هاست محدود است. متأسفانه برخی از ارائه‌دهنده‌های خدمات هاستینگ با افزایش مشتریان خود اقدام به تغییر منابع اختصاص یافته مشتریان قبلی می‌کنند که این امر باعث می‌شود سرعت یک هاست در مقاطع مختلف متغیر باشد. در هر صورت، وقتی از یک شرکت مطمئن هاست با سرعت مناسب خریداری کنید، می‌توانید تمام توجه و تمرکز خودتان را بر روی افزیش سرعت سایت از طریق بهینه‌سازی کدها و محتوا معطوف سازید.
تأثیر فاصله جغرافیایی بر سرعت سرور و رتبه سئو
بالا بردن سرعت سایت تنها به‌واسطه بهره بردن از سخت‌افزار و زیرساخت شبکه‌ای قدرتمند، اگرچه امکان‌پذیر است، ممکن است توجیه اقتصادی نداشته باشد. یک راه ساده و اصولی برای بالابردن سرعت سایت، نزدیک کردن مکان یا موقعیت جغرافیایی سرور به محل استقرار کاربران است. وقتی عمده کاربران یک سایت داخل کشور و از ایران هستند، بهتر است نزدیک‌ترین سرور را به‌واسطه مسافت انتخاب کنید. ممکن است فلان کشور آمریکایی یا جنوب شرق آسیا قیمت مناسب‌تر ارائه کند، اما فاصله فیزیکی سرعت بارگزاری محتوا را بر روی سایت شما افزایش خواهد داد. این موضوع یک عامل منفی در میان فاکتورهای مؤثر در رتبه‌بندی موتورهای جستجو است.
در زمانی که الزاماً ناگزیر به انتخاب یک سرور در فاصله دور هستید، یک راه‌حل فناورانه می‌تواند این مشکل را حل کند که آن استفاده از سرورهای میانی محتوا یا همان CDN است. سرورهای میانی محتوا می‌توانند واسطه بین سرور اصلی و مخاطبان شما باشد. فقط باید توجه داشت که این سرورهای میانی هم هزینه مجزا دارند و تنها در صورت توجیه اقتصادی فعالیت سایت، می‌توانند به‌صرفه باشد. پس بهتر است سرور سایت خودتان را ترجیحاً از یک سرور خوب باکیفیت محلی انتخاب و استفاده کنید.
تأثیر نرم‌افزارهای قانونی و به‌روز در سرعت سرور
سرور هم مانند یک کامپیوتر معمولی نیاز به نرم‌افزار دارد و در صورتی که این نرم‌افزارها به‌روز نباشد، تأثیر منفی در عملکرد کلی سایت دارد. سرورها به لحاظ کار دائم و نوع خدمتی که ارائه می‌کنند، ملزم به استفاده قانونی (استفاده از محصولات لایسنس‌دار) از تمام نرم‌افزارها هستند و همین موضوع باعث می‌شود، برخی از شرکت‌های هاستینگ با هدف کاهش هزینه از نرم‌افزارهایی استفاده کنند که چندان به‌روز یا فراگیر نیستند و این امر در مجموع باعث می‌شود یک گام عقب‌تر از فناوری روز حرکت کنند.
امکان چک و بررسی همه نرم‌فزارهای نصب شده بر روی سرور وجود ندارد، اما پنل کاربری که برای مدیریت هاست در اختیار مدیریت سایت قرار می‌گیرد، یکی از گویاترین بخش‌ها در نشان دادن سطح فناوری‌هایی است که سرور از آن‌ها استفاده می‌کند. از مجموع خدمات سرور، یک کارشناس می‌تواند تشخیص دهد که آن سرور تا چه میزان از فناوری‌های روز استفاده می‌کند. داشتن یک مشاور یا تحقیق و بررسی قبل از تهیه سرور در این رابطه کمک زیادی می‌کند تا بعدها به این دلیل با یک سرور ضعیف مواجه نباشید.
تأثیر امنیت سرور بر روی کیفیت سئو وب‌سایت
همین طور که هیچ خودرو باارزشی نیست که مورد توجه سارقان نباشد، تقریباً هیچ وب‌سایت و برنامه مؤثر و باکیفیت هم وجود ندارد که حملات هکرها را تجربه نکرده باشد. عمده ضعف امنیتی سرورها در مقابل هک، به عواملی مثل نیروی متخصص انسانی در حوزه امنیت و همچنین فناوری‌های پیشرفته نرم‌افزاری و سخت‌افزاری برمی‌گردد. نفوذ هکرها به سرورها عمدتاً با هدف سرقت اطلاعات یا باج‌خواهی صورت می‌گیرد. اما سرورهای زیادی هم با سایر اهداف غیر مالی مورد نفوذ قرار می‌گیرند که در همه حالت‌ها ایجاد اختلال در عملکرد طبیعی سرور وجود دارد.
اختلال‌های ایجاد شده توسط هکرها شروع آسیب‌پذیری سئو وب‌سایت‌ها است. سروری که امنیت کافی دارد باید بتواند حملات هکرها را قبل از تبدیل شدن به اختلال شناسایی و دفع نماید. بر همین اساس بررسی سابقه تعداد حملات و نفوذهای موفق به یک سرور گزینه مناسبی است تا سطح امنیت سرور مربوطه را قبل از خرید بررسی نمایید. این یکی از موضوعات فرعی اما مهم است، چرا که عدم توجه به آن ممکن است چندین ماه تلاش پیوسته برای بهینه‌سازی سایت را در مدت کوتاهی بی‌اثر کند.
سخن پایانی
با توسعه فناوری‌های نرم‌افزاری و افزایش دقت موتورهای جستجو، تأثیر عوامل فرعی بر فرایند سئو به‌شدت در حال افزایش است. سئو برخلاف سایر فرایندهای فنی حوزه وب، به یک شیوه، ابزار یا رویکرد محدود نیست. مجموعه‌ای است از روندهای مختلف که هر بخش آن باید با دقت و اصولی انجام شود و هاستنیگ باکیفیت یک پیش‌نیاز مهم و ضروری برای آن است. برای داشتن میوه و محصول خوب قطعاً نیاز به یک مزرعه یا «بستر زیست» باکیفیت و استاندارد است. هاست بستر زیست وب‌سایت شماست، اگرچه سرور خوب و مناسب تنها شرط لازم برای یک بهینه‌سازی قدرتمند سایت نیست، اما یکی از مؤثرترین شروطی است که باید هر سایت داشته باشد و معمولاً تمامی مجریان حرفه‌ای خدمات وب این گزینه را به عنوان یک پیش‌نیاز مهم در نظر خواهند گرفت.
