تحقیق و هدف قرار دادن کلمه‌های کلیدی برای مدت طولانی است که همراه سئو است و این کار را افراد زیادی در سطوح مختلف انجام می‌دهند. در حالی که متن و کیفیت محتوا در سئو واقعاً مهم هستند؛ اما برای نوشتن محتوای خوب باید تا حدودی مشخص کنیم که قصد داریم چه کلمه‌های کلیدی را در جایگاه بهتری در رتبه‌بندی گوگل قرار دهیم.
ابزارها، منابع و فرآیندهای عالی برای انجام تحقیق کلمه‌های کلیدی وجود دارد. اینکه فرآیند تحقیق کلمه‌های کلیدی چقدر خوب باشد، خیلی مهم نیست؛ زیرا همیشه این خطر وجود دارد که کلمه‌های کلیدی و موضوع‌هایی را هدف قرار دهید که به تلاش زیادی نیاز دارند و در نهایت نتیجه دلخواه را هم رقم نمی‌زنند.
در نهایت، در خدمات سئو برای سایت باید مراقب باشیم کلمه‌های کلیدی مناسب را برای بهینه‌سازی انتخاب کنیم. برای انجام این کار می‌توانیم از رویکردی استفاده کنیم که اصول خاص را دربرمی‌گیرد تا ما را در جهت هدف‌گذاری صحیح برای سازمان خود نگه دارد.
۱) اهداف را مشخص کنید
به نظر می‌رسد این جمله صرفاً در حرف است و کسی به آن عمل نمی‌کند؛ اما باید برای بالا بردن جستجوی ارگانیک یا کلیک بر روی تبلیغات گوگل (Google Ads)، اهداف خود را مشخص کنیم. در نهایت باید بدانیم که در کسب‌وکار خود چه می‌خواهیم و به دنبال بالا آمدن در چه کلمه‌هایی کلیدی هستیم تا در روند کار بتوانیم آنها را تحلیل و ارزیابی کنیم.
اگر بخواهیم در میزان سرنخ، فروش، نرخ تعامل و درگیری یا سایر معیارها افزایش داشته باشیم، با تعیین هدف می‌توانیم تعداد جستجوی ارگانیک و ترافیک مورد نیاز خود را برای افزایش این معیارها مشخص کنیم. برای به دست آوردن ترافیک بالا و هدفمند، باید کلمه‌های کلیدی و موضوع‌های ویژه و خاص کسب‌وکار خود را پیدا کنیم.
۲) از مدیران بپرسید
با داشتن هدف، آماده هستیم که به سراغ یافتن کلمه‌های کلیدی برویم. برای تهیه لیست کلمه‌های کلیدی، می‌توانید سراغ افراد شاغل در شرکت مانند مدیران ارشد، فروشندگان، سایر قسمت‌های تیم بازاریابی و مشتریان بروید و از آنها ایده‌ها و نظرهایی جمع‌آوری کنید.
از مدیران شرکت درباره اینکه آنها برای رسیدن به برند، محصول، خدمت یا محتوای خود در جستجوی گوگل چه کلمه‌هایی را می‌نویسند، بپرسید. گاهی اوقات ممکن است در یک کسب‌وکار بنگاه به بنگاه (B2B)، کلمه‌های خاصی وجود داشته باشد که بین مدیران رایج است و شما از آن اطلاعی ندارید.
در این مرحله، هر آنچه را که آنها به شما گفته‌اند را در دفتری یادداشت کنید. ما هنوز به مرحله فیلتر کردن یا قضاوت درستی یا نادرستی این کلمه‌ها نرسیده‌ایم. تنها کاری که در این مرحله باید انجام دهید این است که لیستی از آنچه می‌شنوید و یاد می‌گیرید، تهیه کنید.
۳) رقبا را تحلیل کنید
هرگز نمی‌خواهیم با این پیش فرض سراغ تحقیق کلمه‌های کلیدی برویم که رقبا این کار را از ما بهتر و به شکل صحیح انجام می‌دهند. با این حال، باید نگاهی به آنچه آنها هدف‌گذاری کردند و انجام می‌دهند، بیندازیم.
- آیا رقبای سنتی شما از شما برتری دارند؟
- آیا آنها همان محصول، خدمت یا محتوا را ارائه می‌دهند؟
با انجام این کار، شانس این را دارید که چیزهای بیشتری از آنها بیاموزید. برای انجام این کار موارد زیر را مرور کنید:
- عنوان و توضیح متا آنها.
- موضوع صفحه‌های سایت آنها.
- آنها در مورد چه چیزی صحبت می‌کنند و به طور خاص در چه مواردی در نتایج جستجو، رسانه‌های اجتماعی، روابط عمومی و غیره رتبه گرفته‌اند.
لیستی از موضوع‌ها، اصطلاح‌ها و عباراتی تهیه کنید که رقبای شما بر روی آنها تمرکز کرده‌اند و همسو با کار، نوع فعالیت و همچنین محتوای سایت شما است.
۴) تحقیق کلمه کلیدی را آغاز کنید
منابع بسیار زیادی وجود دارد که در مورد ابزارها و فرآیند انجام تحقیق کلمه‌های کلیدی برای جستجوی ارگانیک و گوگل ادوردز صحبت می‌کنند.
در اینجا قصد این را ندارم که به جزئیات این منابع بپردازم؛ اما می‌خواهم که مطمئن شوید که از هر ابزار برای زمینه خاص خودش استفاده کنید و باید بدانید و آگاه باشید که جستجوی ارگانیک با گوگل ادوردز منابع و ابزار متفاوتی دارند.
در تحقیق کلمه‌های کلیدی از کلمه‌هایی که مدیران کسب‌وکار به شما گفته‌اند، استفاده کنید و برای گسترش این لیست، کلمه‌های کلیدی مرتبط را نیز پیدا کنید.
۵) موضوع‌ها را مشخص کنید
پس از انجام تحقیق در مورد کلمه‌های کلیدی، به عنوان یک مشاور سئو شانس این را دارید که تعداد زیادی کلمه‌ها و عبارات خاص و مرتبط در اختیار داشته باشید. خبر خوب این است که امروزه خصوصاً در سئو ۲۰۲۰، موضوع‌ها و هدف بیش از کلمه‌های کلیدی مهم هستند.
شما نمی‌توانید برای هر کلمه کلیدی یک صفحه بسازید و نیازی به این کار نیست. اگر صفحه‌ای برای کلمه‌های کلیدی خود ندارید، می‌توانید آنها را در موضوع‌هایی که قبلاً برای آنها محتوا تولید کرده‌اید، استفاده کنید.
در این مرحله باید در مورد اینکه چه کلمه کلیدی در کدام دسته‌بندی مطالب در وب‌سایت به محصول یا خدمات اختصاص داده شود، تصمیم‌گیری کنید. اگر از محتواهای منتشر شده در وب‌سایت مطمئن هستید، می‌توانید از آنها به عنوان یک نقطه شروع استفاده کنید.
صرف نظر از تمام این موضوع‌ها، اگر تحقیق کلمه کلیدی شما به صورت کامل انجام شده باشد، احتمالاً موضوع یا مضامین خاصی در آن پیدا می‌کنید که می‌تواند در پیدا کردن موضوع مرتبط در وب‌سایت به شما کمک کند.
مطمئن شوید که در لیست کلمه‌های کلیدی خود، موضوع‌هایی برای تولید محتوای معنادار پیدا کرده‌اید. این لیست احتمالاً به شما در تبلیغات ادوردز یا مشخص کردن گروه محتوایی یا بخش‌هایی از سایت برای تمرکز سئو، کمک می‌کند.
۶) از ارتباط و تراز بودن موضوع‌ها مطمئن شوید
با تحقیق در مورد کلمه‌های کلیدی که به مشخص شدن موضوع‌ها و مضامین خاص منجر می‌شود، می‌توانید از درست بودن این کلمه‌ها و اصطلاح‌ها مطمئن شوید.
در حالی که ممکن است برای یک فروشنده اتومبیل انتخاب کلمه «اتومبیل» برای بالا آمدن در نتایج جستجو ایده‌آل باشد؛ اما این بهترین کلمه برای سرمایه‌گذاری در سئو یا گوگل ادوردز نیست.
بله، از نظر فنی کسی که در کار فروش اتومبیل است، معمول است که بخواهد با کلمه اتومبیل در گوگل بالا بیاید؛ اما در واقع سئو و کلمه‌های کلیدی، دسته‌ای کامل از لایه‌های عمیق‌تر و خاص‌تر در مورد آنچه واقعاً در آن مشغول هستیم را شامل می‌شود.
اگر فردی در جستجوی خود به دنبال یک برند خاص باشد که شامل کلمه‌های کلیدی من نمی‌شود، در واقع تلاش و بودجه خود را برای کلیک آن فرد روی کلمه کلیدی مورد نظر هدر داده‌ام.
۷) صفحه‌های نتایج جستجو را مرور کنید
ممکن است حس کنیم که از همه فیلترها و روش‌های تأیید برای مشخص کردن درستی کلمه‌های کلیدی خود استفاده کرده‌ایم. با این حال، با تغییر مداوم صفحه‌ها در نتایج موتورهای جستجو، ما باید زمانی را برای جستجوی دستی کلمه‌ها در گوگل اختصاص دهیم.
برخی از کلمه‌های کلیدی و موضوع‌های مهم خود را لیست کنید و آنها را در موتورهای جستجو جستجو کنید.
- چه چیزی مقابل چشمانتان قرار می‌گیرد؟
- آیا رقبایی را که انتظار دارید در این جستجو می‌بینید؟
- صفحه شما در جستجو ارگانیک و ادوردز در کجای نتایج جستجو قرار دارد؟
- آیا در صفحه جستجوی شما شلوغی زیادی وجود دارد؟
با این کار متوجه می‌شوید که این نتایج جستجو جایی نیست که شما می‌خواهید باشید یا مخاطب هدف شما در این جستجو شما را پیدا نخواهد کرد. بنابراین ممکن است بخواهید در مورد کلمه‌های کلیدی یا موضوعی که در استراتژی خود انتخاب کردید، تجدید نظر کنید.
این امر به ویژه در مورد جستجوی ارگانیک صدق می‌کند. زمانی که شما یک کلمه کلیدی را انتخاب می‌کنید و در نتایج جستجو نیز رتبه اول را دارد؛ ولی در نهایت هیچ گونه ترافیک و تبدیلی برای شما به ارمغان نمی‌آورد.
۸) بر روی عملکرد خود نظارت داشته باشید
فقط زمانی که تمام آن اهدافی که برای انتخاب کلمه‌های کلیدی و همچنین ادوردز در نظر گرفته بودید، عملی و تمام و کمال اجرا شود؛ می‌توانید بگویید که کلمه کلیدی درست و صحیحی را انتخاب کردید.
دلایل زیادی می‌تواند وجود داشته باشد که باعث شود، برخی از کلمه‌های کلیدی عملکرد بهتری نسبت به سایرین داشته باشند. اما وقتی از روند پیشرفت کلمه‌های کلیدی که بر روی آنها کار سئو را انجام دادید اطلاعات داشته باشید، می‌توانید اولویت خود را بر روی موضوع یا کلمه کلیدی خاصی قرار دهید.
مواردی که در این فرآیند باید به آنها توجه داشته باشید شامل موارد زیر می‌شود:
- کلمه‌های کلیدی که نمی‌توانید در جستجوی ارگانیک در آنها رتبه کسب کنید.
- کلمه‌های کلیدی که تعداد بازدید زیادی دارند، اما کلیک ندارند.
- کلمه‌های کلیدی که ترافیک زیادی ایجاد می‌کنند، اما تبدیل ندارند.
تمام این موارد شاخصه‌هایی هستند که باید مدام آنها را چک کنید و بر اساس هدف‌های تعیین شده آنها را تحت نظر داشته باشید. با مشاهده صفحه نتایج جستجو و سپس تجزیه و تحلیل آن می‌توانید تشخیص دهید که آیا کلمه کلیدی مورد نظر شما نیاز به بهینه‌سازی بیشتر دارد یا خیر.
نتیجه‌گیری
با توجه به ماهیت بازاریابی جستجو و دورنمای آن که مدام در حال تغییر است، انتخاب کلمه «درست» نیاز به تحقیق فراوان دارد. با دانستن اهداف نهایی و اعتبارسنجی کلمه‌های منتخب، می‌توانیم برای شروع کار بیشترین تلاش خود را به کار بگیریم.
اما اعتبارسنجی کلمه‌های کلیدی به اینجا ختم نمی‌شود. ما با انجام جستجو و تحقیق‌های بیشتر حین انجام کار مطمئن می‌شویم که کلمه درست را انتخاب کردیم و همچنین با تمرکز بر کیفیت و عملکرد خود، کارها و روند انجام آنها را در طول فرآیند اصلاح می‌کنیم.
