یکی از نکات حائز اهمیت در مراحل رشد یک کسبوکار، جذب کاربر و مشتری با هزینه بهینه است. شاید بتوان گفت که سئو از جمله کانال‌های کم‌هزینه برای کسبوکارها است. البته این به معنی رایگان بودن این کانال نیست و حداقل هزینه آن، هزینه مربوط به نیروی انسانی است. پس می‌توان به این کانال بازاریابی نگاه ویژه‌ای داشت.
هدف سئو بهینه‌سازی وب‌سایت است تا برای موتورهای جست‌وجو بهتر قابل مشاهده باشد؛ در نتیجه توسط مشتریان احتمالی، بازدید بیشتری از سایت شما می‌شود. یکی از روش‌های مهم برای دستیابی به این اهداف، موارد مربوط به سئو فنی یا همان تکنیکال است. با استفاده از پیاده‌سازی سئو تکنیکال، ربات‌های موتور جست‌وجو به‌راحتی وب‌سایت شما و تمام صفحات آن را درک می‌کنند. این منجر به ایندکس شدن آن و ارائه رتبه بالا به سایت شما می‌شود.
اکثر افراد از اهمیت سئو برای وب‌سایت‌ها باخبر هستند، اما سئو تکنیکال را نادیده می‌گیرند؛ زیرا پیچیده به نظر می‌رسد. با این حال سئو تکنیکال بسیار مهم است؛ زیرا به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا سایت شما را بهتر شناسایی و رصد کنند. بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو فرایند پیچیده‌ای است که از بسیاری از فعالیت‌های کوچک‌تر و بزرگ‌تر تشکیل شده است.
استفاده از سئو فنی در فرایند رشد یک کسبوکار شامل تمام اجزایی است که محصول (وب‌سایت) شما را سریع، کاربر پسند، کاربردی و برای جست‌وجو آسان می‌کند. بدون آن، ممکن است سایت جذابی داشته باشید که قابل استفاده در دستگاه‌های تلفن همراه نیست، به کندی بارگیری می‌شود، بازدیدکنندگان را به اطلاعاتی که نیاز دارند هدایت نمی‌کند، یا وقتی آن‌ها سعی می‌کنند با شما تماس بگیرند یا محصولات شما را سفارش دهند، دچار مشکل می‌شوند.
دلایل استفاده از سئو تکنیکال
سئوی فنی یا همان تکنیکال، شامل مجموعه‌ای از فعالیت‌های بهینه‌سازی است که بر زیرساخت‌های یک وب‌سایت متمرکز شده است. سازماندهی بهتر و درک آسان‌تر آن، به موتورهای جست‌وجو از جمله گوگل کمک می‌کند تا یک صفحه خاص را تفسیر و رتبه‌بندی کنند. اگر محتوای عالی دارید، اما به سئو فنی توجه نمی‌کنید، ربات‌ها نمی‌توانند وب‌سایت شما را پیدا کنند و آن را به مخاطبان بیشتری نشان دهند.
بنابراین رعایت نکات مربوط به این موضوع، تضمین می‌کند که وب‌سایت شما به‌راحتی قابل کرال (Crowl) و عاری از هرگونه مشکل فنی است که مانع از درک و رتبه‌بندی آن توسط موتورهای جست‌وجو می‌شود. مزیت اصلی سئو فنی این است که اگر یک سایت کاملاً بهینه‌ای داشته باشید، احتمالاً ترافیک بیشتری در سایت شما ایجاد می‌شود و در نتیجه احتمال تبدیلِ (Conversion) ترافیک‌های ورودی نیز افزایش می‌یابد.
بارگذاری سریع وب‌سایت با سئوی فنی
بارگذاری یا همان Load سریع صفحات وب‌سایت یکی از مزیت‌های پیاده‌سازی سئوی فنی است. امروزه صفحات وب به بارگذاری سریع نیاز دارند. مردم بی‌حوصله هستند و نمی‌خواهند منتظر باز شدن صفحات باشند. در سال ۲۰۱۹ تحقیقات نشان داده است که پنج ثانیه اول زمان بارگذاری صفحه بیشترین تأثیر را بر نرخ تبدیل دارد. حال در نظر بگیرید که بعد گذشت چند سال، آستانه تحمل مشتریان چقدر کاهش یافته است. سرعت بارگذاری پایین باعث از دست رفتن ترافیک سایت و در برخی موارد بعضاً باعث بد جلوه کردن چهره برند نزد مشتری می‌شود.
خزش آسان‌تر برای موتورهای جست‌وجو
سئو تکنیکال امکان جست‌وجو، فهرست‌بندی و رتبه‌بندی آسان وب‌سایت را برای موتورهای جست‌وجو فراهم می‌کند. موتورهای جست‌وجو از ربات‌های خزنده برای پیمایش وب‌سایت استفاده می‌کنند. یکی از مسیرهایی که ربات‌ها استفاده می‌کنند این است که، برای کشف محتوای سایت‌ها پیوندها (لینک‌ها) را دنبال می‌کنند. بنابراین، استفاده از سئو فنی برای ایجاد یک ساختار پیوند داخلی عالی، سبب می‌شود ربات‌ها متوجه شوند که مهم‌ترین محتوای سایت شما چیست.
ایمن‌سازی وب‌سایت
بهینه‌سازی و رعایت سئو فنی، آن را تا حدودی ایمن نگه می‌دارد. امروزه ایمن‌سازی وب‌سایت‌ها برای تضمین حریم خصوصی کاربران یک نیاز اساسی است. کارهای زیادی وجود دارد که می‌توانید برای ایمن‌سازی وب‌سایت خود انجام دهید. در سئو تکنیکال بعضاً مواردی وجود دارد که با رعایت آن برخی از استانداردهای امنیتی سایت هم پیاده‌سازی می‌شود.
حذف لینک‌های شکسته وب‌سایت
یکی از فعالیت‌هایی که در سئو تکنیکال انجام می‌شود، حذف خطای صفحات و لینک‌های شکسته است. وب‌سایت‌های کُند برای بازدیدکنندگان خسته‌کننده هستند. اما آزاردهنده‌تر از آن، مشاهده صفحه‌ای است که اصلاً وجود ندارد. اگر لینکی در سایت شما به صفحه‌ای که وجود ندارد منتهی شود، افراد با خطای صفحه 404 مواجه خواهند شد. موتورهای جست‌وجو تمایل دارند پیوندهای مرده و لینک‌های شکسته را پیدا کنند، حتی اگر این صفحات پنهان باشند.
وجود این لینک‌های شکسته و خطای صفحات وب، بهینه‌سازی و رتبه‌بندی وب‌سایت را با مشکل روبه‌رو می‌کند. خوشبختانه ابزارهایی برای این کار وجود دارند که می‌توانند به شما در بازیابی لینک‌های مرده و خطای صفحات در وب‌سایت‌ها کمک کنند.
داده‌های ساختاریافته
پیاده‌سازی محصول شما (وب‌سایت) با رعایت اصول فنی، به بهبود نحوه نمایش صفحات وب‌سایت در نتایج جست‌وجو گوگل با افزودن داده‌های ساختاریافته یا همان Structured Data کمک می‌کند. داده‌های ساختاریافته امکان درک بهتر وب‌سایت، محتوا یا حتی کسبوکار شما توسط موتورهای جست‌وجو را فراهم می‌کند. داده‌های ساختاریافته در سئو راهی برای توصیف سایت شما است تا درک آن برای موتورهای جست‌وجو آسان‌تر شود. با این داده‌ها می‌توانید به موتورهای جست‌وجو بگویید، چه نوع محصولی را می‌فروشید یا چه محتوایی در سایت خود دارید.
تشخیص محتوای تکراری
با پیاده‌سازی سئوی فنی، موتورهای جست‌وجو محتواهای مشابه را با محتوای تکراری اشتباه نمی‌گیرند. اگر محتوای یکسانی با سایت‌های دیگر یا حتی در چندین صفحه وب‌سایت خود دارید، ممکن است موتورهای جست‌وجو گیج شوند. زیرا اگر این صفحات محتوای یکسانی را نشان دهند، کدام یک باید بالاترین رتبه را داشته باشند؟ در نتیجه، ممکن است تمام صفحات با محتوای یکسان را در رتبه پایین‌تری قرار دهد. ولی یکی از مواردی که در سئو انجام می‌شود، گرفتن جلو این اتفاق است.
