در دنیای بازاریابی و تبلیغات و در میان تبلیغات آنلاین، تبلیغات ویدئویی از بهترین روش‌های آگاهی از برند و کسب‌وکار به شمار می‌رود؛ زیرا افراد با تصویر ارتباط بیشتری برقرار می‌کنند. همچنین حجم و جذابیت اطلاعاتی که می‌توان در یک زمان کوتاه به وسیله ویدئو به مخاطب منتقل کرد در مقایسه با متن و صوت بسیار قابل توجه است.
از زمان ترویج تبلیغات ویدئویی تا چند سال پیش، استفاده از این روش تبلیغاتی به دلیل هزینه‌های بالا و سرسام‌آور تنها برای کسب‌وکارهایی با توانایی مالی بالا ممکن بود. اما امروزه تبلیغات ویدئویی دیگر محدود به تلویزیون نیست؛ بلکه این امکان حتی برای کسب‌وکارهای متوسط و کوچک فراهم شده تا از تبلیغات ویدئویی بهره ببرند. در سال‌های اخیر نیز بخش عمده‌ای از ترافیک اینترنت، سهم ویدئوهای آنلاین بوده و این میزان روز به روز در حال افزایش است.
کافه بازار با ۳۸ میلیون کاربر این امکان را برای کسب‌وکارها فراهم کرده تا با استفاده از سرویس تبلیغات ویدئویی، فرایند آگاهی از برند و جذب مشتریان جدید را برای محصول یا کسب‌وکار خود سرعت ببخشند. شبکه تبلیغات تپسل نیز به عنوان تنها مجری تبلیغات ویدئویی در کافه بازار، زمینه همکاری کسب‌وکارهای مختلف با کافه بازار را فراهم کرده تا به تبلیغ محصول و برند خود بپردازند.
اهمیت تبلیغات ویدئویی
تبلیغات ویدئویی یکی از بهترین و اثرگذارترین انواع تبلیغات در سراسر دنیاست که نه‌تنها میزان بازدید بالایی دارد، بلکه بیش از ۷۰٪ در نظر مخاطبان مؤثر است. در میان انواع تبلیغات دیجیتال، تبلیغات ویدئویی نیز بیش از همه مورد پسند بازاریابان و تبلیغ‌دهندگان است. از مزایای این نوع تبلیغ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- امکان تعامل مخاطبان با ویدئوها
- افزایش نرخ تبدیل
- افزایش نرخ بازگشت سرمایه
- قابلیت ایجاد اعتماد در مخاطب
- بهبود سئو
- قابلیت تحلیل و بررسی
- استفاده از قابلیت رسانه‌های اجتماعی
طبق بررسی‌های انجام شده، ۵۱٪ از تمامی نمایش‌های ویدئویی در موبایل اتفاق می‌افتد. همچنین، ۵۳٪ از کاربرانِ تلفن‌های هوشمند به تماشای ویدئوی محصولات در اپلیکیشن‌های موبایلی تمایل دارند. بنابراین، می‌توان گفت تبلیغات ویدئویی در اپلیکیشن‌های موبایل تأثیر زیادی روی کاربران دارد و به خوبی می‌تواند محصول یا خدمت تبلیغ‌دهندگان را به مشتریان بالقوه معرفی کند.
چرا باید از تبلیغات ویدئویی استفاده کنیم؟
ویدئوها کارآمد‌ترین وسیله برای انتقال پیام به مخاطبان هستند. علاوه بر این، تبلیغات ویدئویی مزایای دیگری دارد که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.
افزایش فروش
وقتی که محصول یا خدمات یک کسب‌وکار به کاربران نمایش داده می‌شود، آن‌ها تمایل بیشتری به خرید محصول یا نصب اپلیکیشن نشان می‌دهند. به همین دلیل، این تبلیغات به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا نرخ تبدیل و میزان فروش خود را افزایش دهند.
افزایش تعامل با مشتری
ویدئوهای تبلیغاتی جذاب، مخاطبان را بیشتر به انجام عملی ترغیب می‌کنند. این امر باعث می‌شود تا تعامل مخاطبان افزایش یابد. با افزایش تعامل مخاطبان، تحقق هدف کسب‌وکار و دستیابی به فروش تسریع پیدا می‌کند.
تحریک مخاطبان
برای مخاطب‌هایی که علاقه‌ای به خواندن مطالب طولانی ندارند، استفاده از ویدئو گزینه بسیار مناسبی است و نیاز به صرف زمان زیاد ندارد.
بیشتر بخوانید: بهترین روش تبلیغات برای کسب‌وکارهای نوپا چیست؟
تبلیغات ویدئویی کافه بازار چگونه کار می‌کند؟
تبلیغات ویدئویی در بستر کافه بازار قبل، میانه یا پس از ویدئوی اصلی به نمایش گذاشته می‌شوند. در ادامه به معرفی این سه نوع تبلیغات ویدئویی می‌پردازیم.
نمایش تبلیغات پیش از ویدئوی اصلی (Pre-roll)
از مزیت‌های تبلیغات پیش از ویدئوی اصلی می‌توان به این نکته اشاره کرد که به نوعی کاربر را ملزم به تماشای تبلیغ می‌کند. این نوع از تبلیغات باید به قدری جذاب باشد که در چند ثانیه اول مخاطب را به کلیک بر روی آگهی ترغیب کند تا وارد قیف بازاریابی دیجیتال شود.
نمایش تبلیغات در میانه‌ی ویدئوی اصلی (Mid-roll)
نکته مهم در استفاده از تبلیغات میانی، زمان‌بندی آن با ویدئوی اصلی است. در این تبلیغات امکان کلیک بر روی آگهی توسط کاربر به دلیل تمایل آن‌ها به تماشای ادامه ویدئو اصلی بسیار کم است.
نمایش تبلیغات پس از ویدئوی اصلی (Post-roll)
این دسته از تبلیغات ویدئویی، کمترین نرخ بازدید را دارند. زیرا کاربر بعد از تماشای ویدئوی اصلی تمایل چندانی برای دیدن تبلیغ ندارد؛ ولی به هر حال می‌توان با برخی راهکارها مانند دعوت به عمل (CTA) نرخ درگیری کاربر را هم افزایش داد.
امکانات و قابلیت‌های تبلیغات ویدئویی کافه بازار چیست؟
از قابلیت‌های دیگر تبلیغات ویدئویی در کافه بازار می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- قابلیت هدف‌گذاری جغرافیایی
- قابلیت هدف‌گذاری جنسیت
- قابلیت هدف‌گذاری رده سنی
- قابلیت هدف‌گذاری روی موضوع مرتبط با ویدئوی اصلی
- قابلیت درج لینک با هدف نصب اپلیکیشن در کافه بازار
عدم امکان رد کردن آگهی در ابتدای ۱۰ ثانیه اول ویدئوی اصلی و ایجاد تعامل بیشتر با مخاطبان از طریق ویدئو از دیگر امکانات ویدئوی تبلیغاتی است. از مهم‌ترین ویژگی‌های تبلیغات ویدئویی در کافه بازار می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- ارائه‌دهنده محتوای ویدئویی باکیفیت به صورت رایگان
- دارای ۴ میلیون کاربر فعال ماهانه
- بیش از ۲۰ هزار قسمت ویدئویی شامل فیلم، سریال، تاکشو، ورزشی و آموزشی و …
همکاری تپسل و کافه بازار
اکنون تپسل به عنوان تنها مجری تبلیغات ویدئویی در کافه بازار با این شرکت به‌طور ویژه همکاری می‌کند. کاربران از این پس می‌توانند در پنل تپسل خود علاوه بر تبلیغ در اپلیکیشن‌ها و سرچ‌ادز کافه بازار، تبلیغات ویدئویی خود را در ابتدا و میانه ویدئوهای کافه بازار به نمایش بگذارند.
این نوع تبلیغات به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا خود را به بیش از ۴ میلیون بیننده روزانه ویدئو در کافه بازار معرفی کنند. لازم به ذکر است با توجه به دسته‌بندی کاربران و نمایش ویدئو به دسته‌ای از کاربران که از مشتریان بالقوه کسب‌وکارها هستند، نرخ تعامل و تبدیل این نوع تبلیغ ویدئویی بالا است. در نتیجه چنین تبلیغات هدفمندی نرخ بازگشت سرمایه بالایی خواهد داشت تا از هزینه انجام‌شده بهترین استفاده را کرد.
