سئو یک روش مؤثر برای جذب مشتری است و بیشتر شرکت‌ها و کسب‌وکارهای آنلاین، اگر از آن به‌درستی استفاده کنند، می‌توانند بیشترین نتیجه مثبت را بگیرند. در طی این سال‌ها، سئو به‌طور مداوم در حال پیشرفت بوده و آگاهی از جدیدترین به‌روزرسانی‌ها و ترندها در سئو همواره کاری چالش‌برانگیز برای سئوکارها بوده است.
طبق سال‌های گذشته، در سال جدید میلادی (۲۰۲۱) شاهد این هستیم که درباره اهمیت سئو و کارهایی که باید انجام شود، صحبت می‌شود و بیشتر افراد در اینترنت به دنبال مقاله‌هایی درباره ترندهای سئو در سال جدید هستند. به‌همین خاطر تصمیم گرفتیم در این مقاله درباره جدیدترین تکنیک‌های سئو، عوامل رتبه‌بندی که طی دو سال گذشته ظهور کرده‌اند و ترندهای سئو که در سال جدید انتظار ما را می‌کشند، صحبت کنیم.
تجربه کاربری بر رتبه‌بندی اثر می‌گذارد
در ماه می سال ۲۰۲۰، گوگل Core Web Vital را معرفی کرد؛ ۳ معیار جدیدی که با کمک آن‌ها می‌توان میزان رضایت از تجربه کاربری را اندازه‌گیری کرد. هر ۳ معیار اندازه‌گیری، تا حدودی درباره سرعت وبسایت هستند: سرعت لود سایت، سرعت تعامل کاربر با وبسایت و برقراری ارتباط و پایداری سایت در هنگام لود.
معیارهای اندازه‌گیری تجربه کاربری در سال ۲۰۲۱
گوگل اخیراً اعلام کرده است که Core Web Vital در ماه می ۲۰۲۱ به معیارهای اصلی رتبه‌بندی وبسایت تبدیل می‌شود و سایت‌ها باید این معیارها را در اولویت خود قرار دهند. اهمیت دادن به این معیارها علاوه بر رتبه گرفتن می‌تواند مانند وسیله‌ای برای رسیدن کاربر به هدف عمل کند.
علاوه بر این، Core Web Vital به‌عنوان فیلتری برای تعیین صلاحیت محتواها برای نمایش در Top Stories Google عمل خواهد کرد. پیش از این، تنها صفحات AMP می‌توانستند در Top Stories گوگل ظاهر شوند. اکنون که گوگل می‌تواند سرعت را با استفاده از Core Web Vital اندازه‌گیری کند، این فرصت به تمام وب‌سایت‌ها داده می‌شود که محتوای خود را برای بیشتر دیده شدن با این معیار بهینه کنند.
به‌طور کلی، گوگل در حال برنامه‌ریزی برای نشانه‌گذاری وب‌سایت‌هایی با تجربه کاربری بهتر است. در این صورت، کاربران می‌توانند خیلی سریع صفحات با سرعت بالا را از صفحات کُند تشخیص دهند.
ایندکس شدن صفحات در موبایل برای تمام وب‌سایت‌ها اجباری می‌شود
از سال ۲۰۱۶ گوگل شروع به تغییر الگوریتم خود در مورد نمایش وب‌سایت‌ها در موبایل کرده است. بدین معنا که تصمیم گرفته شد که وب‌سایت‌ها بر اساس نسخه موبایل به‌جای نسخه دسکتاپ خود رتبه‌بندی شوند.
درسته که این موضوع روند کندی داشته است، اما روزبه‌روز اهمیت آن بیشتر شد و وب‌سایت‌ها مجبور شدند که آن را برای رتبه گرفتن جدی بگیرند. ۴ سال بعد، روند کار تقریباً کامل شد؛ اما هنوز هم بخشی از وب‌سایت‌هایی که از سال‌های قبل، کار خود را آغاز کردند نتوانستند صفحات وبسایت خود را برای موبایل بهینه کنند.
هوش مصنوعی نقش مهمی بر روی تمام جست‌وجوها خواهد داشت
با شروع الگوریتم RankBrain در سال ۲۰۱۵ و به اوج رسیدن الگوریتم BERT در سال ۲۰۱۹، گوگل جهشی عظیم در استفاده از هوش مصنوعی برای تفسیر سؤالات کاربران و نتایج آن در جست‌وجو ایجاد کرد. فقط در مدت یک سال از زمان اجرای الگوریتم BERT، کاربران از ۱۰٪ به ۱۰۰٪ استفاده از کلمات پیشنهادی به زبان انگلیسی رسیدند.
الگوریتم BERT به‌طور کامل به کاربران برای رسیدن به کلمات و عبارات درست کمک کرد. این الگوریتم توانست ابهام در پیدا کردن واژگان را حل کند، به کاربران کلمات جدیدی یاد دهد، غلط املایی را تصحیح کند و پیدا کردن مترادف را آسان کند. در مثال زیر تنها یک نمونه از کارایی الگوریتم BERT را مشاهده خواهید کرد.
نقش الگوریتم BERT در رتبه‌بندی سایت‌ها
BERT همچنین الگوریتمی است که کلمات را متناسب با آنچه هدف کاربر است، پیدا می‌کند. کاری که انجام می‌دهد این است که می‌تواند محتوای مورد نظر را از میان صدها یا هزاران صفحه نامربوط و غیرمرتبط بیرون بکشاند.
پیدا کردن کلمات موردنظر کاربران توسط الگوریتم BERT
هوش مصنوعی همچنین به گوگل کمک می‌کند ویدئو و آهنگ‌ها را تنها با زمزمه کردن پیدا کند که این مورد درباره زمزمه‌های بسیار مبهم نیز اجرا می‌شود.
فاکتورهای EAT ممکن است نقش بیشتری در سئو داشته باشند
فاکتورهای تخصص، قدرت دامین یا آتوریتی و قابل اطمینان بودن (EAT) موضوعی بحث‌برانگیز در میان سئوکاران است. برخی می‌گویند EAT یک سیگنال در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها است. برخی دیگر ادعا می‌کنند هیچ راهی وجود ندارد که گوگل حتی بتواند EAT را برای وب‌سایت‌ها بر اساس الگوریتم خود اندازه‌گیری کند.
گوگل احتمالاً نمی‌تواند به بسیاری از سؤالات EAT مستقیماً پاسخ دهد. نمی‌تواند بررسی کند که آیا اطلاعات از نظر علمی دقیق هستند یا اینکه تشخیص دهد آیا نویسنده فردی متخصص در مورد محتوا است یا خیر. اما گوگل باز هم می‌تواند سیگنال‌های غیر مستقیم EAT را بررسی کند. به‌عنوان مثال، اگر در صفحه تمام موضوعات مرتبط با محتوا وجود داشته باشد و سؤالات پاسخ داده شود، احتمالاً آن محتوا دقیق است. اگر نام نویسنده در محتوا شناخته شده باشد، احتمال اینکه در میان نویسندگان متخصص قرار بگیرد زیاد است.
این قابلیت‌ها روزبه‌روز بهبود می‌یابند. با کمک هوش مصنوعی و نمودارهای گوگل می‌توان تصور کرد که به زودی این موتور جست‌وجو قادر خواهد بود EAT را با اطمینان اندازه‌گیری کند. موضوعی که با توجه به افزایش روزافزون محتواهای زرد و بی‌کیفیت، بیشتر به آن نیاز است.
گوگل، کاربر را به هدف خود از جست‌وجو می‌رساند
با استفاده از الگوریتم BERT، گوگل اکنون می‌تواند هم صفحات و هم بخش‌های کوچکی از محتواها را در نتایج جست‌وجو نشان دهد تا کاربر به‌طور کامل به هدف خود از جست‌وجو برسد. به‌عنوان مثال، در تصویر زیر این سؤال جست‌وجو شده است که «آیا فیل‌ها می‌توانند بپرند». گوگل در پاسخ به این سؤال دقیقاً پاراگرافی از محتوای یک وبسایت را برای پاسخ دادن به این سؤال به کاربر نشان داده است که به‌طور کامل در راستای هدف کاربر از جست‌وجو (Search Intent) است.
کارایی الگوریتم BERT در نشان دادن محتوای موردنظر کاربر
در تصویر زیر مشاهده می‌کنید که در جست‌وجو نوشته شده است «چگونه چاقو را تیز کنیم؟» و گوگل به‌جای نشان دادن محتواهای طولانی، ویدئویی آموزشی را به کاربر پیشنهاد می‌دهد که به سؤال او کاملاً پاسخ می‌دهد.
نمایش محتوای ویدیویی به کاربر برای پاسخ به سؤال «چگونه چاقو را تیز کنیم؟»
گوگل در این نوع پاسخ‌دهی به سؤالات کاربر، علاوه بر ارائه محتوای ویدئویی، نمودارها، جداول و آمارها را نیز او نشان می‌دهد.
نمایش جدول، نمودار و آمار برای پاسخ به سؤالات کاربر
امنیت وبسایت
اینکه گوگل هنگام بررسی وبسایت برای رتبه گرفتن امنیت آن را بررسی کند، چیز جدیدی نیست. بنابراین، اگر می‌خواهید استراتژی سئوی موفقیت‌آمیزی داشته باشید، بهتر است از افزونه‌های امنیتی و روش‌های بالا بردن امنیت وبسایت و گواهینامه‌های SSL استفاده کنید و به آن‌ها اهمیت دهید.
در سال ۲۰۲۱، با مخاطبانی روبه‌رو هستید که بیشتر از قبل به امنیت وسایل ارتباطی (Device) خود اهمیت می‌دهند. به این ترتیب یکی از ترندهای سال جدید به این موضوع ارتباط دارد. از این گذشته، اگر افراد هنگام دسترسی به صفحات وبسایت شما احساس امنیت نکنند، نرخ کلیک و همچنین رتبه‌بندی شما در نتایج جست‌وجو کاهش پیدا می‌کند.
محتوای طولانی
E.A.T که درباره آن صحبت کردیم، در دنیای بازاریابی محتوا بسیار مورد توجه قرار می‌گیرد و دارای اهمیت است.
بهترین راه برای گرفتن رتبه این است که به کاربران این اطمینان را بدهید که محتوای تولید شده برای آن‌ها جامع‌ترین و قابل اطمینان‌ترین است. یکی از مهم‌ترین کارها، سرمایه‌گذاری در تولید محتوای طولانی و البته مفید است.
در مطالعه‌ای عنوان شده است که خواندن محتوای طولانی بیش از ۳۰۰۰ کلمه، ۳ برابر بیشتر کلیک و ۳/۵ برابر بیشتر از مقالات متوسط (۹۰۱-۱۲۰۰ کلمه) بازدیدکننده داشته است.
تجزیه و تحلیل مشتری و نگهداری مادام‌العمر آن‌ها
تا سال‌ها قبل، سئو تنها به افزایش ترافیک و کلیک مربوط می‌شد، اما ترند جدید درباره اهمیت مشتری و نگه‌داشت او در سایت می‌گوید.
در سال ۲۰۲۱ باید به دنبال این باشید که ترافیک بیشتری ایجاد کنید تا بازگشت سرمایه و درآمد را بیشتر کنید. برای این کار تیم سئو و دیگر تیم‌ها باید سخت‌تر از سال‌های قبل کار کنند و با یکدیگر همکاری داشته باشند.
رشد گوگل و اهمیت دادن آن به مشتری و جلب رضایت آن، مسئولیت افراد در شرکت‌ها را فراتر از افزایش بازدید، تجربه کاربری، نرخ تبدیل و درآمد کرده است. مطابق قبل در سئو تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی را داریم، اما باید فهمید که رفتار مشتری در زمان جست‌وجو چگونه است، چگونه جست‌وجو انجام می‌دهد و چگونه می‌توانیم آن‌ها را سریع‌تر به خواسته‌شان برسانیم و در نهایت مهندسی معکوس را برای محتوای تولید شده انجام دهیم.
با تولید محتوای باارزش می‌توانید مشکلات و سؤالات مشتریان را بعد از خرید پاسخ دهید. همچنین با سئو می‌توانید این محتواها را در معرض دید افراد بیشتری قرار دهید تا در آینده به مشتری تبدیل شوند.
جست‌وجوی صوتی برجسته‌تر از قبل می‌شود
به لطف نوآوری‌هایی مانند دستیار گوگل، سیری اپل و الکسای آمازون، فناوری جست‌وجوی صوتی پیشرفت زیادی کرده است. همان طور که این نوع فناوری روز به روز پیشرفت می‌کند، محبوبیت آن نیز بیشتر می‌شود و استفاده از این دستیارهای صوتی رواج پیدا می‌کند.
برای بهینه‌سازی کلمات در جست‌وجوی صوتی باید به دنبال کلمات طولانی‌تر و مناسب هدف کاربر باشید و آن‌ها را هدف قرار دهید. معمولاً در جست‌وجوی صوتی، افراد از جملات و کلمات طولانی‌تر استفاده می‌کنند. در حالی که در زمان نوشتن یا تایپ کردن، کلمات کوتاه‌تر می‌شوند. به عنوان مثال، ممکن است فردی در جست‌وجوی صوتی، “ترندهای سئو در سال ۲۰۲۱ چه هستند؟” را بگوید، اما در زمان جست‌وجوی نوشتاری تنها به نوشتن “جدیدترین ترند سئو ۲۰۲۱” اکتفا کند.
سخن پایانی
همان طور که مشاهده می‌کنید، سئو روزبه‌روز نسبت به قبل پیچیده‌تر می‌شود و هر چه جلوتر می‌رویم به این نتیجه می‌رسیم که این فرایند چیزی فراتر از بهینه‌سازی کلمات کلیدی است. در سال جدید میلادی باید بیشترین تمرکز خود را بر روی این ترندها بگذارید؛ چرا که این موارد بیشتر استفاده می‌شوند و جایگاه مهم‌تری در رتبه گرفتن وب‌سایت‌ها دارند. معیارهای سئو به‌طور مداوم در حال تغییر هستند و مهم است که خود را همیشه در مورد جدیدترین ترندها و تغییرات در سئو به‌روز نگه دارید.
