اینفوگرافیک: تحلیل گزارش فصلی توسعه دهندگان کافه بازار در پاییز ۱۳۹۸

اینفوگرافیک: تحلیل گزارش فصلی توسعه دهندگان کافه بازار در پاییز ۱۳۹۸

کافه بازار طبق روال قبلی خود در انتشار گزارش‌های فصلی، گزارش فصل پاییز سال ۱۳۹۸ را در بهمن ماه منتشر کرد. در این مقاله سعی کردیم سه فصل عملکرد فروش دسته‌ها، عملکرد رشد دسته‌ها و تبلیغات در جستجو را به تفکیک دو بخش بازی و برنامه مورد بررسی و تحلیل قرار دهیم. آمار منتشر شده توسط کافه بازار به توسعه‌دهندگان و فعالین حوزه دیجیتال کمک می‌کند تا بازار اپلیکیشن‌های اندرویدی را بهتر شناخته و فرصت‌های ناب موجود را کشف کنند. در اینفوگرافیک زیر می‌توانید چکیده این گزارش را ببینید.

اینفوگرافیک گزارش پاییز ۹۸ کافه بازار
اینفوگرافیک گزارش پاییز ۹۸ کافه بازار

آمار اپلیکیشن‌های با بیش از ۱۰ هزار نصب فعال

تا انتهای پاییز ۱۳۹۸، ۹۵۰۳ اپلیکیشن در کافه بازار بیش از ۱۰ هزار نصب فعال داشتند که نسبت این اپلیکیشن‌ها به کل اپلیکیشن‌ها، ۹٪ بوده است.

پنج دسته برتر بخش بازی ها که اپلیکیشن های آن‌ها بیش از ۱۰ هزار نصب فعال داشته‌اند
پنج دسته برتر بخش بازی‌ها که اپلیکیشن‌های آن‌ها بیش از ۱۰ هزار نصب فعال داشته‌اند
پنج دسته برتر بخش برنامه ها که اپلیکیشن های آن‌ها بیش از ۱۰ هزار نصب فعال داشته‌اند
پنج دسته برتر بخش برنامه‌ها که اپلیکیشن‌های آن‌ها بیش از ۱۰ هزار نصب فعال داشته‌اند

سریع‌ترین دسته‌ها در کسب ۱۰ هزار نصب فعال فعال اول

با در نظر گرفتن میانگین تعداد روزهایی که هر دسته بعد از زمان انتشار تا ۱۰ هزار نصب فعال طی کرده است، می‌توان نتیجه گرفت جذب مشارکت کاربران در دسته‌های بخش بازی سریع‌تر از دسته‌های بخش برنامه پیش می‌رود.

این در حالیست که در بخش برنامه، دسته‌هایی که راهکارهای کاربردی برای کاربران ارائه می‌دهند؛ مانند دسته‌های رفت‌وآمد، خرید، امور مالی، ورزش‌ و سلامت، ارتباط سریع‌تری با مخاطبان خود داشته و به صورت میانگین در طی ۹ ماه می‌توانند به باشگاه ۱۰ هزارتایی‌ها بپیوندند.

پنج دسته برتر بخش بازی ها که در کمترین زمان ممکن به ۱۰ هزار نصب فعال می‌رسند
پنج دسته برتر بخش بازی‌ها که در کمترین زمان ممکن به ۱۰ هزار نصب فعال می‌رسند
پنج دسته برتر بخش برنامه ها که در کمترین زمان ممکن به ۱۰ هزار نصب فعال می‌رسند
پنج دسته برتر بخش برنامه‌ها که در کمترین زمان ممکن به ۱۰ هزار نصب فعال می‌رسند

میزان رشد خریداران

در میان ۱۰ دسته اول با بیشترین رشد خریداران، بازی‌ها ۷۰٪ و برنامه‌ها ۳۰٪ جایگاه‌های رشد را تصاحب کرده‌اند. بیشترین رشد خریداران در بخش بازی‌ها، متعلق به دسته معمایی با نرخ رشد ۱۴۳٪ است که نسبت به دسته برتر دوم، ورزشی (برنامه)  با نرخ رشد ۸۷٪، ۵۵٪ رشد بیشتری داشته است. اما دو جایگاه بعدی که دسته رانندگی (۶۹٪) و آموزش (۶۴٪) هستند، فاصله کم ۵٪ را با یکدیگر دارند. دسته‌بندی سیروسفر نیز بیشترین افت رشد خریداران را با نرخ ۳۵٪- داشته است.

پنج دسته برتر بخش بازی ها که بیشترین نرخ رشد خریدار را داشته‌اند
پنج دسته برتر بخش بازی‌ها که بیشترین نرخ رشد خریدار را داشته‌اند
پنج دسته برتر بخش برنامه ها که بیشترین نرخ رشد خریدار را داشته‌اند
پنج دسته برتر بخش برنامه‌ها که بیشترین نرخ رشد خریدار را داشته‌اند
پنج دسته در میان تمامی دسته‌ها که کمترین رشد نرخ خریدار را داشته‌اند
پنج دسته در میان تمامی دسته‌ها که کمترین رشد نرخ خریدار را داشته‌اند

مقایسه سهم درآمد از خریداران جدید در دسته‌های مختلف

نرخ سهم خریداران جدید نشان می‌دهد که چند درصد از کل درآمد هر دسته، توسط خریدارانی به دست آمده که اولین بار خرید خود را در این فصل انجام داده‌اند. مقایسه سهم خریداران جدید با میزان رشد تمامی خریداران نشان می‌دهد که بخش برنامه با این که میانگین رشد پایین‌تری داشته‌ اما سهم خریداران جدید بیشتری نسبت به بخش بازی دارد.

با وجود برابری تقریبی میانگین سهم خریداران جدید در دو بخش برنامه و بازی، به نظر می‌رسد تعداد کمتری اپلیکیشن از بخش بازی نسبت به بخش برنامه خریداران جدیدی را به خود جذب کرده‌‌اند.

پنج دسته برتر بخش بازی‌ها که سهم درآمد خریداران جدید آن‌ها زیاد بوده است
پنج دسته برتر بخش بازی ها که سهم درآمد خریداران جدید آن‌ها زیاد بوده است
پنج دسته برتر بخش برنامه‌ها که سهم درآمد خریداران جدید آن‌ها زیاد بوده است
پنج دسته برتر بخش برنامه ها که سهم درآمد خریداران جدید آن‌ها زیاد بوده است

نرخ خریداران تکراری

در ۱۰ دسته برتر از لحاظ نرخ تکرار خریداران، ۸ دسته مربوط به بخش بازی‌هاست که میزان تکرار خرید در آن‌ها بیش از ۴۰٪ بوده است. با این حال، می‌توان برداشت کرد که میزان وفاداری کاربران بخش بازی به طور کلی بالا بوده و در بخش برنامه، دسته‌های خرید (۵۳٪) و شبکه‌های اجتماعی (۴۶٪) وفادارترین مشتریان را دارند. در این حین، دسته رفت‌وآمد کمترین میزان تکرار خرید را با نرخ تنها ۴٪ داشته است.

پنج دسته برتر بخش بازی ها که خریداران بیش از یکبار از آن دسته خرید کرده‌اند
پنج دسته برتر بخش بازی‌ها که خریداران بیش از یکبار از آن دسته خرید کرده‌اند
پنج دسته برتر بخش برنامه ها که خریداران بیش از یکبار از آن دسته خرید کرده‌اند
پنج دسته برتر بخش برنامه‌ها که خریداران بیش از یکبار از آن دسته خرید کرده‌اند

مقایسه میانگین درآمد فصلی دسته‌ها

در این قسمت دو معیار میانگین درآمد از هر خریدار (ARPPU) و میانگین درآمد از هر سبد خرید (AOV) مورد بررسی قرار گرفته و اعداد موجود نسبت به برترین دسته از لحاظ میانگین درآمد از هر خریدار نرمال شده‌‌اند. نکته جالب این قسمت، اختلاف دو برابری میانگین درآمد از هر خریدار دسته استراتژی (۱۰۰) در جایگاه اول با دسته خرید (۵۱) در جایگاه دوم است. دسته استراتژی مربوط به بخش بازی‌ها بوده و دسته خرید مربوط به بخش برنامه‌ها است؛ این موضوع اختلاف فاحش دو بخش برنامه و بازی در میانگین درآمد از هر خریدار را نشان می‌دهد. میانگین درآمد از هر سبد خرید دسته استراتژی معادل یک چهارم میانگین درآمد از هر خریدار بوده است.

پنج دسته برتر بخش بازی ها که میانگین درآمد آن‌ها از هر خریدار بیشتر بوده است
پنج دسته برتر بخش بازی‌ها که میانگین درآمد آن‌ها از هر خریدار بیشتر بوده است
پنج دسته برتر بخش برنامه‌ها که میانگین درآمد آن‌ها از هر خریدار بیشتر بوده است
پنج دسته برتر بخش برنامه ها که میانگین درآمد آن‌ها از هر خریدار بیشتر بوده است

میزان رقابت در بازار محصولات دیجیتال

این قسمت مربوط به مقایسه دسته‌ها با توجه به میزان رقابت موجود بین آن‌ها است. برای درک بهتر اعداد موجود لازم است ذکر کنیم که هر چه این عدد به ۱۰۰ نزدیک‌تر باشد، نشان‌دهنده تمرکز بالا در بازار و هرچه به صفر نزدیک‌تر باشد، نشان‌دهنده تمرکز پایین در بازار است. با توجه به آمار، ۵ دسته اول شامل دسته‌های خرید، خبرها و نشریات، ورزشی (برنامه)، ویدئو و رسانه و خانوادگی که نرخ تمرکز بالای ۶۰٪ را دارند، رقابتی‌ترین دسته‌ها برای راه‌اندازی کسب‌وکار دیجیتال هستند. از میان این ۵ دسته، ۴ دسته مربوط به بخش برنامه‌هاست که رقابت بالا در این دسته را نشان می‌دهد.

پنج دسته برتر بخش بازی ها که تعداد بسیار کمی از رقبا سهم بسیار زیادی از بازار را دارند
پنج دسته برتر بخش بازی‌ها که تعداد بسیار کمی از رقبا سهم بسیار زیادی از بازار را دارند
پنج دسته برتر بخش برنامه ها که تعداد بسیار کمی از رقبا سهم بسیار زیادی از بازار را دارند
پنج دسته برتر بخش برنامه‌ها که تعداد بسیار کمی از رقبا سهم بسیار زیادی از بازار را دارند

نسبت پارتو (Pareto) و میزان نصب فعال در هر دسته

نسبت پارتو نشان می‌دهد که ۸۰٪ کل نصب‌های فعال هر دسته، مربوط به چند درصد از اپلیکیشن‌های آن دسته می‌شود. نصب‌های فعال هر دسته کافه بازار نسبت به تعداد اپلیکیشن‌های حاضر در هر دسته، فاصله زیادی دارند. بیشترین نسبت پارتو در بخش برنامه‌ها را دسته سبک زندگی با میزان ۹/۸٪ دارد؛ یعنی ۸۰٪ نصب‌های فعال در اختیار ۱۰٪ کل اپلیکیشن‌های این دسته است. در بخش بازی نیز دسته شبیه‌سازی نسبت پارتو ۷/۷٪ را به خود اختصاص داده است.

 وضعیت بازار بخش بازی‌ها

جدول زیر دسته‌هایی که در بخش بازی‌ها خریداران زیادی دارند و دسته‌های پررقابتی محسوب می‌شوند را نشان می‌دهد.

دسته های پر رقابت با تعداد خریداران زیاد در بخش بازی ها
دسته‌های پررقابت با تعداد خریداران زیاد در بخش بازی‌ها

همچنین بازی‌هایی که خریداران زیادی دارند ولی در دسته‌ آن‌ها رقابت کمتری وجود دارد، در جدول زیر قابل مشاهده است.

دسته های کم رقابت با خریداران زیاد در بخش بازی ها
دسته‌های کم‌رقابت با خریداران زیاد در بخش بازی‌ها

وضعیت بازار بخش برنامه‌ها

برنامه‌های که خریداران زیادی دارند و دسته‌های پر‌رقابتی دارند، با توجه به میزان تراکم دسته آن‌ها در جدول زیر دسته‌بندی شده‌اند.

دسته‌ های پر رقابت با خریداران زیاد در بخش برنامه ها
دسته‌‌های پررقابت با خریداران زیاد در بخش برنامه‌ها

همچنین برنامه‌هایی که خریداران زیادی دارند ولی در دسته‌ آن‌ها رقابت کمتری وجود دارد در جدول زیر قابل مشاهده است.

دسته های کم رقابت با خریداران زیاد در بخش برنامه ها
دسته‌های کم‌رقابت با خریداران زیاد در بخش برنامه‌ها

آمار جستجو کلیدواژه

طبق گزارش کافه بازار، کاربران در پایان فصل پاییز ۲۰۲ میلیون بار کلیدواژه‌ای را جستجو کرده‌اند که از این میزان ۱۷۹,۷۸۰,۰۰۰ موفق بوده است. ۳۲٪ این جستجوها موضوعی و الباقی مربوط به جستجوی نام اپلیکیشن‌ها بوده است.

با مطالعه جستجو نام اپلیکیشن‌ها می‌توان از علاقه‌مندی استفاده کاربران به این اپلیکیشن‌ها پی برد.

اپلیکیشن هایی که نام آن‌ها در پرتکرارترین کلیدواژه ها جستجو شده است
اپلیکیشن‌هایی که نام آن‌ها در پرتکرارترین کلیدواژه‌ها جستجو شده است

همچنین جستجوهای موضوعی را می‌توان متأثر از نیازهای کاربران دانست که اپلیکیشن خاصی را مد نظر ندارند و تنها به دنبال رفع نیاز خود هستند.

جستجو های برتر موضوعی
جستجوهای برتر موضوعی