تحلیلی بر گزارش فصلی توسعه دهندگان کافه بازار در تابستان سال ۱۳۹۸

تحلیلی گزارش فصل تابستان سال ۱۳۹۸ کافه بازار

کافه بازار در پایان هر فصل، گزارش‌های فصلی خود را برای توسعه‌دهندگان منتشر می‌کند. با اینکه حجم قابل توجهی از گزارش فصل تابستان با گزارش فصل بهار تقریباً یکسان است اما با مقایسه آن‌ها می‌توان آخرین تغییرات بازار را زیر نظر داشت.

کافه بازار از تابستان سال ۱۳۹۴ شروع به انتشار گزارش‌های فصلی خود کرده است. گزارش پیش رو پانزدهمین گزارش فصلی کافه بازار است. این گزارش‌ها به کسب‌وکار‌ها و توسعه‌دهندگان کمک می‌کند تا با اتکا به آمار بتوانند مسیر کسب‌وکار و اپلیکیشن‌های خود را تعیین کنند. در اینفوگرافیک زیر می‌توانید چکیده این گزارش را ببینید.

چکیده گزارش فصلی توسعه دهندگان کافه بازار در تابستان ۱۳۹۸
چکیده گزارش فصلی توسعه دهندگان کافه بازار در تابستان ۱۳۹۸

مقدمه

گزارش ارائه شده در کافه بازار جزئیات مختلفی را شامل می‌شود. از کلمات کلیدی جستجو شده توسط مردم تا میزان خرید در دسته‌های مختلف و میزان رشد فعالیت توسعه‌دهندگان. در این مقاله از داده‌های زیر استفاده شده است:

  • توزیع خرید کاربران در ساعت‌های مختلف شبانه‌روز
  • توزیع علاقه توسعه‌دهندگان به دسته‌های مختلف
  • میزان رشد فعالیت توسعه‌دهندگان در هر دسته
  • میانگین نصب فعال اپلیکیشن‌های پرطرفدار هر دسته
  • کلید‌واژه‌های جستجو شده توسط کاربران
  • هزینه تبلیغات در ازای نصب در دسته‌های مختلف
  • توزیع برندهای مختلف تلفن همراه

شایان ذکر است که اطلاعات موجود در این گزارش به دو بخش بازی و برنامه تقسیم شده است. هر کدام از این بخش‌ها نیز خود دارای دسته‌های مختلفی هستند. در مجموع ۳۶ دسته وجود دارد که ۱۲ دسته مربوط به بخش بازی و ۲۴ دسته مربوط به بخش برنامه است.

ارزیابی توزیع خرید کاربران در ساعت‌های مختلف شبانه‌روز

در بخش بازی، اوج خرید کاربران در دو بازه زمانی ساعت ۱ تا ۳ بعدازظهر و ساعت ۹ تا ۱۲ شب اتفاق می‌افتد. بیشترین میزان خرید در هر ساعت ۶٪ بوده که در طول روز هفت بار تکرار شده است. ساعت ۱۰ شب، اوج خرید بازی در طول روز است. با توجه به زمان رفع خستگی مردم که در ظهر و شب اتفاق می‌افتد، می‌توان به این نتیجه رسید که همزمانی اوج خرید بخش بازی در این زمان‌ها به همین دلیل اتفاق می‌افتد. با مقایسه گزارش فصل تابستان با فصل بهار متوجه این موضوع می‌شویم که رفتار کاربران مشابه فصل بهار بوده است.

در بخش برنامه، اوج خرید کاربران در بازه زمانی ۱۰ صبح تا ۱ بعدازظهر اتفاق می‌افتد. بیشترین میزان خرید ۱۰٪ بوده که دو بار در طول روز تکرار شده است. تمایل به خرید برنامه‌ها در ساعت ۱۱ صبح به اوج خود می‌رسد و پس از آن سیر نزولی پیدا می‌کند.

ارزیابی بزرگترین دسته‌ها بر اساس تعداد اپلیکیشن

بزرگترین دسته‌ها بر اساس تعداد اپلیکیشن در کافه بازار
بزرگترین دسته‌ها بر اساس تعداد اپلیکیشن در کافه بازار

دسته آموزش با ۱۸٪ بیشترین تعداد برنامه را در بین تمامی دسته‌ها به خود اختصاص داده است که دقیقاً دو برابر دسته مذهبی با ۹٪ است که در رتبه دوم قرار دارد. دسته‌های کتاب‌ها و منابع، کاربردی و سرگرمی به ترتیب با ۸٪، ۸٪ و ۷٪ در رتبه‌های بعدی قرار دارند. در مقایسه با گزارش فصل بهار، هیچ تغییری در رتبه و توزیع پنج دسته اول دیده نمی‌شود و تنها دسته سرگرمی ۱٪ رشد داشته است.

مجموع پنج دسته اول شامل ۵۰ درصد کل اپلیکیشن‌ها در بین ۳۶ دسته است. با وجود علاقه توسعه‌دهندگان به انتشار چنین اپلیکیشن‌هایی باید توجه داشت که پیاده‌سازی و انتشار این پنج دسته ساده‌تر است. میزان رشد این پنج دسته بین ۱٪ تا ۲٪ بوده که با توجه به تعداد بالای این دسته‌ها، امری طبیعی است. اما نکته جالب توجه، تفاوت معنادار در میانگین نصب فعال است. دسته کاربردی با ۴.۷ میلیون میانگین نصب فعال، بالاترین میانگین نصب فعال را در بین این پنج دسته داشته و چهار دسته دیگر میانگین نصب فعال زیر ۹۰۰ هزار دارند.

بخش بازی‌ در مجموع ۱۴٪ کل اپلیکیشن‌ها را به خود اختصاص داده و برترین دسته بازی مربوط به دسته تفننی است که با ۳٪ رتبه ۱۰ را در کل دسته‌ها دارد. دسته بازی شامل ۱۲ دسته تفننی، اکشن، معمایی، آموزشی، رانندگی، ماجرایی، ورزشی، کلمات و دانستنی‌ها، خانوادگی، شبیه‌سازی و استراتژی است. با توجه به گزارش فصل بهار، بخش بازی ۳٪ افت داشته که افت ۱٪ دسته اکشن در آن بی‌تأثیر نبوده است.

ارزیابی بیشترین رشد دسته‌ها بر اساس تعداد اپلیکیشن

بیشترین رشد دسته‌ها بر اساس تعداد اپلیکیشن در کافه بازار
بیشترین رشد دسته‌ها بر اساس تعداد اپلیکیشن در کافه بازار

در بین تمامی دسته‌ها، دسته خرید با ۱۰٪ بیشترین رشد را داشته است. این موضوع نشان‌گر این است که کسب‌وکارهای ایرانی متوجه شده‌اند که برای دسترسی به مشتریان خود باید گوشی‌های هوشمند اندرویدی را جدی بگیرند. سه دسته خرید، شبکه‌های اجتماعی و پیام‌رسان‌ها علاوه بر رشد بالایی که داشته‌اند، میانگین نصب فعال بیشتر از ۱.۵ میلیون دارند. با توجه به اینکه تعداد اپلیکیشن در این دسته‌ها نیز کم است، می‌توان نتیجه گرفت که مردم وابستگی زیادی به اپلیکیشن‌های این دسته داشته و جایگزین دیگری به دلیل اثر شبکه‌ای ندارند. این اثر شبکه‌ای با توجه به میانگین نصب فعال ۴.۳ میلیونی در دسته پیام‌رسان‌ها، شدیدتر است.

نسبت به فصل بهار، سه دسته اول تغییر نکرده‌اند اما دو دسته کسب‌وکار و پیام‌رسان‌ها جای دو دسته امور مالی و رفت‌وآمد را در بین پنج دسته اول گرفته‌اند. میانگین رشد در فصل قبل ۲٪ بوده است اما در این فصل با افت یک درصدی، میانگین رشد ۱٪ بوده است.

کلیدواژه‌های برتر جستجو شده

کلیدواژه‌های برتر جستجو شده در کافه بازار
کلیدواژه‌های برتر جستجو شده در کافه بازار

کلیدواژه‌های جستجو شده توسط مردم، نمونه خوبی برای آشنایی با علایق کاربران اندرویدی ایران است. در فایل اکسل ارائه شده داده‌های موجود نسبت به برترین کلیدواژه جستجو شده، نرمال شده‌اند. بنابراین نمی‌توان درباره تعداد و وزن جستجوی کلیدواژه‌ها اطلاعاتی کسب کرد. بازی، واتساپ، اینستاگرام، تلگرام و بازی جدید دخترانه پنج کلیدواژه برتر بوده‌اند.

٪۵۰ کلیدواژه‌ها مربوط به جستجو یک برند خاص هستند که از میان آن‌ها سه برند واتساپ، اینستاگرام و تلگرام رتبه‌های دوم تا چهارم کلیدواژه‌های جستجو شده را به خود اختصاص داده‌اند. اینکه واتساپ در نتایج جستجو در رتبه بالاتری نسبت به دو برند دیگر قرار گرفته است، می‌تواند نتیجه تمایل کاربران به واتساپ در اثر اعمال فیلتر بر تلگرام باشد. در بین ۱۰۰ کلیدواژه اول، ۲۸ کلیدواژه مربوط به سه برند واتساپ، اینستاگرام و تلگرام بوده‌اند. البته منظور از برند تلگرام، نمونه‌های مشابه آن نیز است.

علاوه بر اینکه در بین پنج کلیدواژه اول، دو کلیدواژه مربوط به بازی وجود دارد؛ در بین کل ۱۰۰ کلیدواژه اول، ۲۲ کلیدواژه مربوط به بخش بازی‌ها است. این نتایج نشان می‌دهد که کاربران علاقه زیادی به جستجو بازی و نصب آن دارند.

با توجه به اعمال فیلتر، عجیب نیست که کلیدواژه‌های «فیلترشکن» یا «VPN» جزو کلیدواژه‌های برتر باشند. در بین ۱۰۰ کلیدواژه برتر جستجو شده، ۷ کلیدواژه وجود دارد که شامل این دو کلمه است.

هزینه تبلیغات در ازای نصب (CPI) در دسته‌های مختلف

بیشترین هزینه تبلیغات در ازای نصب (CPI) در دسته‌های مختلف در کافه بازار
بیشترین هزینه تبلیغات در ازای نصب (CPI) در دسته‌های مختلف در کافه بازار

هزینه در ازای نصب در تبلیغات کافه بازار، افزایش در سود و قیمت دسته‌های محبوب را نشان می‌دهد. جدول بالا گران‌ترین دسته‌‌ها را برای تبلیغات نشان می‌دهد. همچنین میزان رشد این هزینه و تغییر جایگاه دسته‌ها را نشان می‌دهد. سه دسته آشپزی و رستوران، رفت‌وآمد و خرید به ترتیب ۴۴٪، ۵۳٪ و ۶۷٪ رشد داشته‌اند که نشان از رقابت بسیار بالا در این دسته‌ها است. فاصله ۱۰۰۰ تومانی دسته رفت‌وآمد با دسته خرید در رتبه دوم نیز جالب توجه است. دسته سیروسفر نیز با ۱۰٪ افت از رتبه سوم در فصل قبل به رتبه پنجم رسیده است. این افت به دلیل این است که بیشتر حجم تبلیغات برای سفر در تابستان، در فصل بهار اتفاق می‌افتد و در فصل تابستان تبلیغات به دلیل در پیش رو بودن فصل مدارس کاهش می‌یابد.

هزینه تبلیغات در ازای نصب (CPI) در دسته‌های مختلف در کافه بازار
هزینه تبلیغات در ازای نصب (CPI) در دسته‌های مختلف در کافه بازار

در جدول بالا میزان تغییر هزینه تبلیغات در ازای نصب دسته‌ها نسبت به فصل بهار برای ۲۵ دسته آورده شده است. دسته‌های رفت‌وآمد، خرید و آشپزی و رستوران با ۱۳۵۵، ۱۱۸۶ و ۷۳۵ تومان رشد، بیشترین رشد ارزش را نسبت به فصل بهار داشته‌اند. سه دسته کلمات و دانستنی‌ها، رفت‌وآمد و خرید نیز به ترتیب با ۵۲٪، ۵۳٪ و ۶۷٪ بیشترین تغییر نسبی را داشته‌اند.

بیشترین کاهش ارزش تومانی هزینه تبلیغات در دسته‌های کتاب‌ و منابع (۵۹۷ تومان)، امور مالی (۴۰۰ تومان) و سیروسفر(۲۱۲ تومان) اتفاق افتاده است. همچنین دسته‌های کتاب‌ها و منابع، امور مالی و امتیازی با ۳۴٪، ۲۲٪ و ۲۰٪ بیشترین افت نسبی را تجربه کرده‌اند.

نکته جالب در گزارش این است که از بین ۳۶ دسته موجود، تنها هزینه تبلیغات در ازای نصب ۲۹ دسته ذکر شده است. این می‌تواند به دلیل عدم وجود تقاضا در ۷ دسته دیگر باشد یا اینکه خود کافه بازار این اعداد را در گزارش خود اعلام نکرده باشد.

توزیع برند گوشی‌های اندرویدی

توزیع برند گوشی‌های اندرویدی در کافه بازار
توزیع برند گوشی‌های اندرویدی در کافه بازار

کافه بازار در بخشی از گزارش خود به توزیع کاربران برندهای گوشی‌های اندرویدی پرداخته است. با توجه به ارقام اعلام شده در این بخش سامسونگ با ۶۳/۱۸٪ معادل با ۲۵،۵۹۶،۰۰۰ گوشی در صدر جدول قرار دارد. برند هوآوی با ۲۱/۸۹٪ و ال‌جی با ۳/۱۸٪ رتبه‌های بعدی را در اختیار دارند.

دانلود فایل با کیفیت اینفوگرافیک

اینفوگرافیک گزارش فصلی کافه بازار
اینفوگرافیک گزارش فصلی کافه بازار