اگر نگاهی به نام‌های مطرح جهانِ وب مثل گوگل، آمازون، یاهو و اپل بیندازیم، هیچ ارتباط معناداری بین اسم انتخابی آن‌ها با موضوع فعالیت‌شان پیدا نمی‌کنیم. دلیل آن هم ساده است، در دهه ۹۰ میلادی، یعنی زمانی که اکثر این برندها خلق شدند چیزی به اسم اینترنت فراگیر به شکل امروزی وجود نداشته و تأثیری به نام سئو (SEO) در توسعه کسب‌وکار به شکل امروز محسوس نبوده است.
اهمیت حضور در صدر نتایج جست‌وجوها بعد از شناخته شدن موتورهای جست‌وجو مثل گوگل و یاهو به‌وجود آمد، اما امروز هر چقدر نام انتخابی با فعالیت سایت نزدیک‌تر و همسوتر باشد، فهم آن برای موتورهای جست‌وجویی که هر روز هوشمندتر می‌شوند ساده‌تر است. پس انتخاب درست یک نام برای وب‌سایت، اولین و مهم‌ترین پیش‌نیاز برای داشتن یک سئو درست و اصولی است.
انتخاب نام مناسب؛ انتخاب مسیر کوتاه‌تر
به نظر شما فعالیت سایت «وکیل آنلاین» چیست؟ خدمات سایت «شتاب هاست» چیست؟ در سایت «پاریس مد» چه اقلامی به فروش می‌رسد یا فعالیت سایت «دکتر نت» ذهن شما را به سمت چه خدماتی سوق می‌دهد؟ نام اولین گام ارتباطی بین موضوع و مخاطب است. انتخاب یک نام مناسب و متناسب، چه با معیارهای انسانی و چه با تحلیل‌های فنی و نرم‌افزاری می‌تواند مسیر برندینگ ساده‌تری را برای هر وب‌سایت تسهیل کند.
متخصصین سئو معتقدند ترجیحاً و تا جایی که امکان دارد سعی کنید عنوان و موضوع فعالیت، محصول یا خدمت را در نام دامنه سایت بیاورد. کار سخت و پیچیده‌ای نیست، اما تأثیر بسیار مهمی در روند سئو دارد. در ادامه علاوه بر اهمیت و تأثیر این مهم، نگاهی داریم به شیوه‌ها و پیشنهادهایی که انجام این کار را ساده‌تر می‌کند.
نگاهی به شیوه نام‌گذاری وب‌سایت‌ها
آدرس هر سایت ترکیبی سه بخشی است که بخش میانی یعنی «نام» بیشترین تأثیر را در برندینگ و همچنین سئو سایت به نسبت بخش اول و آخر یعنی پسوند دارد. نام دامنه یا Domin دومین سطح سلسله‌مراتبی از آدرس یک سایت است. اولین سطح www و پروتکل Http و سطح سوم یا پایانی نیز پسوند دامنه است. امروز www یا همان سطح اول دیگر نوشته نمی‌شود. این قسمت اگرچه از نظر فنی همچنان مهم و حائز اهمیت است، دیگر کمتر کسی عنوان سایت خود چه در گفتار و یا نوشتار با www شروع می‌کند. مرورگرها هم بدون تایپ این بخش قادر به شناخت نام دامنه و باز کردن سایت هستند.
ترکیب کردن نام دامنه با یک کلیدواژه شناخته شده امروز چندان ساده نیست، چرا که اکثر کلیدواژه‌های مهم و پرکاربرد در قالب نام دامنه ثبت شده‌اند. اما برای کسی که تصمیم جدی برای ثبت و برند کردن یک سایت دارد، همچنان گزینه‌ها و راه‌های مختلفی وجود دارد تا بتوان نام دامنه درست و قابل برند شدن را ثبت کرد. ترکیب کردن و ساختن اسامی تلفیقی همچنان یک راه‌حل پرکاربرد است، اما این شیوه نباید به خلق نام‌های طولانی و دور از ذهن منجر گردد. رعایت کردن سه اصل مهم کوتاهی، گویایی و ارتباط کمک می‌کند یک نام دامنه خوب و مناسب داشته باشید.
استفاده مستقیم عبارات کلیدی در نام دامنه
کمتر کلمه کلیدی پرمخاطبی وجود دارد که تاکنون ثبت نشده باشد. با این حال متخصصان سئو معتقدند استفاده صریح و مستقیم کلیدواژه در دامنه سایت تأثیر مستقیم در سئو نداشته است و عملاً موتور جست‌وجوی گوگل به این مسئله به عنوان یک فاکتور برتر نگاه نمی‌کند. بین موضوعیت داشتن نام دامنه با فعالیت سایت و استفاده مستقیم از کلیدواژه‌ها تفاوت زیادی است. از سوی دیگر کمتر فعالیت و خدمتی وجود دارد که محدود و منوط به یک عبارت کلیدی خاص باشد و بسیاری از کلیدواژه‌ها به دلیل تخصصی شدن حوزه‌های فعالیت، در قالب عبارت‌های چند کلمه‌ای هستند که امکان استفاده از همه آن‌ها به عنوان نام دامنه وجود ندارد.
گوگل طی سال‌های گذشته به جزء در مواردی معدود، کمتر به جزئیات به‌روزرسانی‌های خود اشاره کرده است. اما در سال ۲۰۱۲ اعلام کرد که Exact Match Domian یا ثبت عبارات کلیدی به عنوان نام دامنه موجب برتری سئو سایت نخواهد شد، چرا که این موضوع باعث ثبت بی‌رویه عبارت‌های کلیدی توسط یک سایت و ایجاد رقابت منفی و همچنین ساخته شدن سایت‌های بی‌کیفیت و خالی از محتوای مناسب شده است. متخصصان سئو معتقدند این تصمیم گوگل در آن زمان به دلیل محدودیت پسوند‌ها و کمبود شدید فضا برای ثبت نام‌های جدید بوده است و امروز چندان به این موضوع به عنوان یک ممنوعیت توجه نمی‌شود.
در صورتی که نام دامنه شما دقیقاً مطابق و معادل با کلیدواژه نباشد به معنی ضعیف بودن یا بی‌تأثیر بودن آن در فرایند سئو نیست و از سوی دیگر صرف اینکه یک عبارت کلیدی دقیقاً در نام دامنه شما وجود داشته باشد به معنی بی‌نیاز شدن شما از سایر تکنیک‌ها و اصول سئو نیست. مهم ارتباط موضوعی و معنادار نام دامنه با فعالیت سایت است، چرا که صرف ثبت کردن یک کلیدواژه ممکن است در شرایط فعلی فقط منجر به افزایش رقابت منفی بر سر تصاحب یک کلمه شود. در حوزه‌های پرمخاطبی مثل خودرو، موبایل، سلامت، توریسم و … یک نام به تنهایی حوزه فعالیت یک سایت را مشخص نمی‌کند و بهتر است نام با یک ترکیب ساده و کوتاه، حوزه فعالیت وب سایت را در آن صنعت شامل شود.
کوتاه، گویا، مرتبط
چارچوب‌هایی که امروز برای انتخاب نام دامنه توصیه می‌شود؛ مثل داشتن موضوعیت برای تسهیل سئو به همراه رقابتی که به‌صورت پیش‌فرض برای ثبت نام‌های مطرح وجود دارد باعث می‌شود گزینش نام از بین نام‌های موجود ثبت نشده، کمی سخت و پیچیده به نظر برسد که این مسئله ممکن است به خلق نام‌های بلند، نامفهوم یا غیر مرتبط ختم شود. استفاده از اعداد اگرچه در مواردی خاص می‌تواند موجب خلاقیت نام انتخابی شود، اما در اکثر موارد منجر به نامفهوم شدن نام شده و توصیه نمی‌شود.
استفاده از خط تیره در نام‌های چندبخشی نیز معمولاً پیشهاد نمی‌شود، حتی متخصصین سئو نام‌های چند بخشی بدون فاصله را نیز توصیه نمی‌کنند. کوتاه بودن نام و استفاده کمتر از حروف دارای صداهای مشابه مثل O,U,W و همین‌طور پرهیز از نام‌هایی که نوشتارهای مختلف و متفاوتی با یک خوانش دارد، از دیگر توصیه‌های کارشناسان در انتخاب نام دامنه است.
اهمیت و تأثیر پسوند در نام‌گذاری سایت
پسوند .com بیشترین فراوانی و در عین حال بیشترین جایگاه‌های اشغال شده نام دامنه را در بین پسوندهای جهانی دارد. بعد از آن برای فارسی‌زبانان و سایت‌های دارای مخاطب داخلی پسوند ir. بیشترین طرفدار را دارد. اگرچه پسوندهای عمومی‌تر جهانی مثل net. و یا org. همچنان طرفداران خاص خود را دارد، توصیه می‌شود اگر زمینه فعالیت تخصصی دارید یا مثلاً مثل رسانه و سازمان دولتی هستید از پسوندهای تخصصی مثل tv. یا gov. استفاده کنید. همچنین پسوندهایی که سایت‌های حاشیه‌ساز و کاذب، زیاد از آن‌ها استفاده می‌کنند مثل پسوند xyz. توصیه نمی‌شود. استفاده از پسوندهای سایر کشورها وقتی مناسب است که بازار هدف و بیشترین مخاطب شما در کشور مقصد باشد، در غیر این‌صورت انتخاب خوبی نیست.
رقابت در اینترنت ایجاب می‌کند به نسبت حوزه و گستردگی فعالیتی که سایت شما دارد برای آن چشم‌انداز درستی در انتخاب و ثبت پسوندهای مختلف در نظر بگیرید. شاید یک سایت شخصی نیازی نباشد که چند پسوند از یک نام را هم‌زمان ثبت کند. اما برای یک کسب‌وکار آنلاین این امر تا حدود زیادی برای جلوگیری از سوءاستفاده‌های احتمالی یا مشابهت‌های خواسته و ناخواسته ضروری به‌نظر می‌رسد. اگر کسب‌وکار هستید، پسوندهای معروف و شناخته شده از یک نام واحد را حتماً ثبت کنید تا با مشکلات حقوقی در آینده کمتر مواجه شوید.
جمع‌بندی و خلاصه
نام دامنه در تسهیل روند سئو و برندینگ سایت تأثیر زیادی دارد. اما به این معنی نیست که الزاماً باید از عین کلیدواژه‌ها در نام سایت استفاده کنید. نام سایت را موازی و همسو با فعالیت سایت، دارای ارتباط معنادار، گویا، ساده، دارای نوشتار خوب و با پسوند متناسب انتخاب کنید. هرچقدر قدمت و سابقه سایت شما بیشتر شود، تغییر نام آن سخت‌تر و پرهزنیه‌تر خواهد بود. پس در مجموع از انتخاب عجولانه و سریع نام پرهیز کرده و برای آن وقت کافی صرف کنید. این نام تا زمانی که سایت شما فعال است با شما و مخاطبان شماست.
