آیا تا به حال شده مقاله‌های پرمخاطب و برتر را در اینترنت مطالعه کنید و با خود بگویید نویسنده چگونه چنین مطلبی را نوشته است؟ مقاله‌هایی که زیاد دیده می‌شوند، لایک می‌خورند و کامنت‌های زیادی می‌گیرند. در طرف دیگر، مقاله‌های شما آنچنان مورد اقبال خوانندگان قرار نگرفته و میزان تعامل آن‌ها با شما کم است. این می‌تواند برای شما دلسردکننده باشد، به خصوص اگر یک وبلاگ‌نویس تازه‌کار باشید. به همین دلیل ممکن است از خود بپرسید: «چرا مردم پست‌های وبلاگ من را نمی‌خوانند؟»
هر وبلاگ‌نویس جدید با مفاهیمی مانند ترافیک، مخاطبان و ایجاد یک وبلاگ موفق درگیر بوده است. به همین دلایل بسیاری از وبلاگنویسان قبل از اینکه به موفقیت برسند، ناامید شده و دست از کار می‌کشند. مانند یکی دیگر از این وبلاگنویسان شکست‌خورده نباشید. دلایلی که مردم وبلاگ شما را نمی‌خوانند را شناسایی کنید. سپس گام‌های استراتژیک برای بهبود بردارید. ۲۷ دلیل ذکر شده در این مقاله از عوامل مهم شکست وبلاگنویسان است که به شما کمک می‌کند تا خطاهای آن‌ها را مرتکب نشوید.
۱) پرسونای مخاطب‌های خود را به صورت دقیق شناسایی نکرده‌اید
شما نمی‌توانید بدون شناخت عمیق از مخاطبان خود، محتوا قانع‌کننده تولید کنید. اشخاص نه تنها به شما در تولید محتوای بهتر کمک می‌کنند؛ بلکه در هدایت موضوعات، استراتژی و تلاش برای تجاری‌سازی به شما نیز کمک می‌کنند.
۷ سوال برای شناخت مخاطبان
۲) محتوای مشخصی برای یک پرسونا تولید نمی‌کنید
فقط شناسایی پرسونای مخاطبان کافی نیست. شما باید محتوای مخصوص برای آن پرسونا تولید کنید. محتوای هدفمند با پرسونای مشخص، خواننده مناسب را به وبلاگ شما جذب می‌کند.
۳) شما نمی‌دانید مخاطبان چگونه به جستجوی محتوا می‌پردازند
شما باید پرسونای خود را عمیق‌تر بررسی کنید و بدانید که:
- مخاطب چه چیزی را جستجو می‌کند؟
- مخاطب به چه چیزهایی برای یادگیری نیاز دارد؟
- چگونه محتوای من می‌تواند این نیا‌زها را تأمین کند؟
با پاسخ به این سوال‌ها، نه تنها راهی مشخص برای تولید محتوا خواهید داشت؛ بلکه دقیقاً متوجه خواهید شد که چگونه آن را برای بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) استفاده کنید.
۴) سبک و لحن محتوا با برند شما مطابقت ندارد
اگر شما یک برند جدی هستید و به صورت احمقانه و شوخی‌وار می‌نویسید، با این کار به نام تجاری خود آسیب می‌زنید. هنگامی که این اتفاق می‌افتد، شما خوانندگان را سردرگم می‌کنید و آن‌ها را از مطالب و آنچه می‌گویید، جدا می‌کنید.
۵) بیش از حد روی محصولات، خدمات و تبلیغات تمرکز می‌کنید
مردم همیشه نمی‌خواهند درباره شما بخوانند. گاهی درباره خودتان بنویسید؛ اما نباید همیشه در حال تبلیغ خود باشید. بیشتر در مورد مخاطب بنویسید تا در مورد خودتان.
بیشتر در مورد مخاطب بنویسید تا در مورد خودتان.
۶) پست‌های جدید را به طور منظم منتشر نمی‌کنید
خوانندگان نظم در انتشار محتوا را می‌پسندند. بدون آن، هرگز با محتوای شما ارتباط برقرار نمی‌کنند. انجام این کار با وجود اولویت‌های دیگر می‌تواند سخت باشد؛ اما یک برنامه تولید محتوا تنظیم کنید و به آن پایبند بمانید.
۷) محتوای تولیدی شما به اندازه کافی ارزشمند نیست
زمان بسیار گرانبها است. اگر مطالب ارزشمندی را ارائه نمی‌دهید؛ چرا باید کسی وقت خود را صرف خواندن محتوای شما کند و زمان خود را هدر دهد.
۸) محتواهای مختلف را برای درگیر کردن مخاطب امتحان نمی‌کنید
انواع مختلفی از محتوا وجود دارد که پرمخاطب هستند. سبک‌های مختلف پست را امتحان کنید تا ببینید مخاطبان شما چه نوع محتوایی را می‌خوانند و می‌پسندند؛ نه فقط آنچه که به نظر شما می‌پسندند. این کار شاید شما را برای مدتی مشغول نگه دارد.
جدول تناوبی بازاریابی محتوا
۹) نوشته‌های شما نشانگر یک هویت و شخصیت مشخص نیست
«این نوشته خسته‌کننده است.» این همان چیزی است که مخاطبانتان در زمان مطالعه محتوای فاقد شخصیت و هویت شما می‌گویند. حتی برند‌های بسیار جدی نیز سعی می‌کنند تا شخصیت و هویتی از خود به نمایش بگذارند.
۱۰) در مقاله تصاویر کافی درج نمی‌کنید
ما انسانَ‌ها موجودات بصری هستیم که به دیدن چیزها وابسته هستیم. گنجاندن عکس کافی در مقاله باعث ایجاد یک وقفه طبیعی می‌شود تا مقاله برای مخاطب خسته‌کننده نباشد. در این صورت خواننده با مطلب ارتباط برقرار کرده و به خواندن ادامه می‌دهد.
گنجاندن عکس کافی در مقاله باعث ایجاد یک وقفه طبیعی می‌شود تا مقاله برای مخاطب خسته‌کننده نباشد.
۱۱) ساختار مقاله‌ها را با قالب مناسب خواندن در وب تنظیم نمی‌کنید
از نوشتن متن‌های طولانی و زیاد در وبلاگ خود دست بردارید. فضای مجازی سبک مخصوص خود را برای نوشتن دارد. اگر به این رهنمودها پایبند نیستید، مردم وبلاگ شما را بدون خواندن حتی یک کلمه ترک خواهند کرد.
۱۲) محتوای شما دیدگاه و چشم‌انداز جدیدی را ارائه نمی‌دهد
اگر مطلب جدیدی برای گفتن ندارید، اصلاً چیزی نگویید. هیچ دلیلی برای انتشار مجدد محتوایی که قبل از شما صدها نفر آن را نوشته‌اند، وجود ندارد. محتوای خود را با یک دیدگاه نو و تازه تولید کنید تا با کسب نتایج بهتر، جایگاه خوبی را به دست آورید.
اگر مطلب جدیدی برای گفتن ندارید، اصلاً چیزی نگویید.
۱۳) مقاله‌های شما به موضوع مورد نظر پایبند نیستند
از تغییر ناگهانی موضوع اصلی پست‌های خود اجتناب کنید. اگر تا به حال سعی کرده‌اید که در یک مقاله به چندین موضوع مختلف اشاره کنید، می‌دانید که این کار چقدر آزاردهنده است. وقتی احساس می‌کنید که از موضوع اصلی منحرف می‌شوید، موضوع جدیدی که به ذهنتان رسیده را یادداشت کنید تا در یک پست دیگر درباره آن بنویسید.
۱۴) از دستور زبان به خوبی استفاده نمی‌کنید و خطاهای املایی دارید
بسیار واضح است که شما باید بدون اشتباهات نگارشی و املایی تولید محتوا کنید؛ اما من اشتباهات زیادی را در فضای مجازی مشاهده می‌کنم. تمام تلاش خود را برای اجتناب از اشتباهات بکنید. شما نباید حتی یک اشتباه کوچک داشته باشید.
به نظر می‌رسد در فضای مجازی مردم بخشنده هستند؛ اما این تنها یک بهانه برای قانع کردن خودتان است. اشتباه در جمله‌شناسی، دستور زبان و نگارش کلمات همیشه قابل قبول نیست.
۱۵) از تصاویر از پیش آماده و غیر طبیعی (Stock Image) استفاده می‌کنید
تصاویری که در محتوای خود استفاده می‌کنید، بر روی هر چیزی مانند لحن، سبک و نام تجاری شما تأثیر می‌گذارد. بیشتر عکس‌های استوک (stock) غیر طبیعی هستند. اگر تنها از چنین عکس‌هایی استفاده می‌کنید، ممکن است آسیب آن به شما و نام تجاری‌تان بیشتر از فایده‌اش باشد.
تصاویری که در محتوای خود استفاده می‌کنید، بر روی هر چیزی مانند لحن، سبک و نام تجاری شما تأثیر می‌گذارد.
۱۶) طرح وبلاگ قدیمی یا غیر حرفه‌ای دارید
از بسیاری جهات، طراحی -نه محتوا- حرف اول را می‌زند. اگر طرح وبلاگ شما منسوخ و غیر حرفه‌ای است، خوانندگان قبل از این که به محتوای شما توجهی کنند، وبلاگ شما را ترک خواهند کرد.
۱۷) وبلاگ شما برای نسخه وب‌موبایل بهینه نشده است
روز به روز تعداد بیشتری از افراد از تلفن همراه خود برای مطالعه استفاده می‌کنند. همچنین اهمیت آن برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو در حال افزایش است. یک طراحی تعاملی (Responsive Design) تضمین می‌کند که وب‌سایت شما برای وب‌موبایل بهینه شده است. از این جنبه کلیدی در طراحی غافل نشوید.
۱۸) سرعت بارگیری صفحات وبلاگ کم است
اینترنت با سرعتی بالا اطلاعات زیادی در اختیار ما می‌گذارد. اگر سرعت بارگذاری وبلاگ بیش از حد طولانی شود، خوانندگان وبلاگ شما را ترک کرده و به سرعت مطلب مورد نیاز خود را در وبلاگ دیگری پیدا خواهند کرد.
۱۹) مطالب خود را به صورت بهینه در شبکههای اجتماعی به اشتراک نمی‌گذارید
انتشار محتوا در وبلاگ تنها نیمی از کار است. مردم تنها در صورتی پست شما را می‌خوانند که بدانند چنین پستی وجود دارد. بهینه‌سازی به اشتراک‌گذاری مطالب در شبکههای اجتماعی باعث می‌شود تا خوانندگان از مطالب شما مطلع شوند و میزان بازدیدکنندگان افزایش یابد.
۲۰) تمامی پست‌ها را برای موتورهای جستجو بهینه نمی‌کنید
شما نیازی به یک متخصص تمام‌وقت ندارید تا در رتبه برتر موتورهای جستجو قرار بگیرید. بسیاری از ابزارهای موجود این امکان را برای شما فراهم می‌کنند که از محتوای پست خود رتبه خوبی کسب کنید. از آن‌ها استفاده کنید و تعداد بازدیدکنندگان خود را به سرعت افزایش دهید.
۲۱) تیتر مقاله جذاب و قانع‌کننده انتخاب نمی‌کنید
نحوه انتخاب تیترهای مقاله شما بسیار مهم است؛ زیرا انتخاب درست تیتر می‌تواند تعداد بسیاری زیادی از خوانندگان را به سمت وبلاگ شما جذب کند. حتی نیاز است که به اندازه کل زمانی که برای نگارش مقاله وقت گذاشته‌اید، برای انتخاب تیتر زمان صرف کنید. این برای موفقیت وبلاگ شما مهم است.
فرمول تیترنویسی جذاب
۲۲) عناوین جدید را با استفاده از شبکههای اجتماعی آزمایش نمی‌کنید
می‌دانید که باید عناوین قانع‌کننده‌ای انتخاب کنید؛ اما تا به حال سعی کرده‌اید از شبکههای اجتماعی برای آزمایش عناوین مختلف استفاده کنید؟ فرمول‌ها و روش‌های موفق دیگران موفقیت شما را تضمین نمی‌کنند. از شبکه اجتماعی خود برای آزمایش عناوین مختلف استفاده کنید تا ببینید کدام یک نرخ کلیک بیشتری برای شما به ارمغان می‌آورد.
مثال آزمایش دو عنوان مختلف در شبکههای اجتماعی
۲۳) مقاله خود را در شبکههای اجتماعی به اندازه کافی تبلیغ نمی‌کنید
فقط با یک بار ارسال مقاله در شبکههای اجتماعی قانع نشوید. این یک اشتباه بزرگ است که بسیاری از وبلاگنویسان مرتکب می‌شوند. امروزه مردم در طول یک روز به اندازه کل عمر اجدادشان اطلاعات کسب می‌کنند. شک نکنید و مقاله جدید خود را چندین بار تبلیغ کنید. شاید از نتایج آن شگفت‌زده شوید.
۲۴) با اینفلوئنسرهای مرتبط با زمینه خود ارتباط برقرار نکرده‌اید
هیچ فردی به تنهایی قادر به انجام تمامی کارها نیست. وبلاگنویسان موفق همیشه با کمک دیگران، خوانندگان خود را به دست می‌آورند. اگر تعداد بیشتری خواننده می‌خواهید، به افرادی در زمینه خود که در حال حاضر تعداد زیادی مخاطب دارند، دست پیدا کنید. به چند روش می‌توانید با این افراد ارتباط برقرار کنید:
- با ارائه کمک‌های خود به اینفلوئنسرها، ارزش افزوده‌ای در اختیار آن‌ها قرار دهید
- از تخصص و اطلاعاتشان برای تولید پست‌های آینده بپرسید
- با آن‌ها برای انتشار کتاب جدیدشان مصاحبه کنید
۲۵) مخاطبان هدف خود را در شبکههای اجتماعی جذب نکرده‌اید
داشتن هزاران فالوور بسیار عالی است؛ اما اگر شما یک وبلاگ در حوزه بازاریابی را راه‌اندازی و تعداد زیادی فالوور جعلی را خریداری کنید، این کار چه مزیتی برای شما خواهد داشت؟ بهتر است ده‌ها فالوور واقعی داشته باشید تا هزاران فالوور غیر واقعی که به شما اهمیتی نمی‌دهند.
بهتر است ده‌ها فالوور واقعی داشته باشید تا هزاران فالوور غیر واقعی که به شما اهمیتی نمی‌دهند.
۲۶) بیشتر زمان خود را صرف نگارش مقاله می‌کنید تا ترویج آن
بعضی از افراد واقعاً دوست دارند از رویکرد ۸۰/۲۰ (پارتو) در کار خود استفاده کنند. اگر قصد استفاده از این رویکرد را در وبلاگ‌نویسی دارید، باید ۸۰٪ از وقت خود را به تبلیغ و ترویج محتوای خود اختصاص دهید و ۲۰٪ باقی را صرف نوشتن کنید. خودتان را در نوشتن مقالات غرق نکنید. خوانندگان بالقوه را بیابید.
۲۷) پست‌های جدید را از طریق ایمیل به اطلاع خوانندگان نمی‌رسانید
هر کسی که وبلاگ‌نویسی را شروع می‌کند، به یک لیست از ایمیل‌ها نیاز دارد. اما اگر از آن لیست استفاده نمی‌کنید، هیچ فایده‌ای برای شما ندارد. سرویس بازاریابی ایمیلی خود را تنظیم کنید تا اعضای لیست را از انتشار پست‌های وبلاگ مطلع کند. این کار معمولاً به صورت خودکار انجام می‌شود و راهی سریع و آسان برای جذب هر چه بیشتر خوانندگان فراهم می‌کند.
مترجم: پیمان آذری
